Лична марка. Защо е необходимо и как да го изградим? Как и защо един обикновен човек трябва да развие лична марка Как да създадем лична марка

Здравейте приятели!

Нека продължим да говорим за блоговете.

На първо място, блогът е нашето лице, където можем да разкрием напълно нашия опит и да се покажем като индивидуалност. Именно блогването допринася за изграждането на лична марка и към тази дейност трябва да се подхожда с пълна отговорност. В зависимост от това как се позиционирате онлайн, колко сте интересен, уникален и полезен за хората, ще се създаде вашата марка. И въз основа на вашата лична марка ще зависи от това дали хората ще прочетат информацията ви, ще ви изслушат, ще купят вашите продукти и каква цена са готови да платят.

Затова днес ще говорим за създаването на лична марка. Ще ви кажа на какви основни принципи се основава създаването на марка и какви основни правила препоръчвам да следвате.

Гледайте видеото и оставяйте коментари!

Първото нещо, което трябва да направите, е да отговорите на 4 въпроса: кой сте вие и какви са вашите ценности; какво можете да предложите на хората; Каква е твоята уникалност? какви цели преследвашНека разгледаме тези въпроси.

1. Кой сте вие и какви са вашите ценности?Вашият проект, вашата марка трябва преди всичко да отговаря на това кой сте всъщност и какви са вашите ценности. Например разбирате, че е много изгодно да популяризирате компютърни игри в Интернет, но това не съответства на вашите ценности, тъй като компютърните игри са пристрастяващи, следователно хората прекарват по-голямата част от живота си, играейки на тези игри, което допринася за различни заболявания . Вашата ценност е да помагате на хората да бъдат здрави, красиви и щастливи. Следователно този проект не е в съответствие с вашите ценности.

Известно е, че няма нито един нерентабилен McDonald's и бихте могли да се занимавате с тази дейност, ако имате средства и сте закупили франчайз от McDonald's, но в същото време разбирате, че ви е неприятно да отидете в McDonald's и вижте какви хора Те ядат нездравословна храна, наддават на тегло и в резултат на това развиват някои заболявания. Това означава, че този тип дейност не е в съответствие с вашите ценности, така че няма да можете да изградите личната си марка върху нея. Важно е да разберете кой сте и какви са вашите ценности и въз основа на това да създадете своя продукт и да го превърнете в марка.

2. Какво можете да предложите на хората.Важно е да разберете каква полза носите, каква е вашата мисия, да разберете това ясно.
3. Какво те прави уникален?Много е важно да можете да се откроите сред едни и същи. Разбирам, че е доста трудно да се намери ниша, която вече не е заета, но това изобщо не е необходимо. Достатъчно е да добавите свои собствени уникални функции към вашата ниша, които са уникални само за вас. Няма нужда да копирате никого, това място вече е заето. Важно е да разкриете собствената си уникалност.
4. Какви цели преследваш?Например, искате да станете известни, като създадете своя лична марка, искате да станете богати или да създадете кръг от съмишленици, или да облагодетелствате хората. Или може да са всички заедно. Ясно заявете целите си, защо трябва да създадете своя лична марка, защо правите това.

В допълнение към горното, вие също трябва да разберете, че изграждането на лична марка е тясно преплетено с вашата лична репутация онлайн. Бъдете честни с читателите си, лъжите не се вкореняват онлайн, така че е най-добре да ги избягвате, в противен случай можете веднага да разрушите репутацията си.

Бъди забавен.Внесете малко хумор в проекта си. Ако не си забавен, значи си просто скучен. Затова се шегувайте, забавлявайте се, дръжте се както бихте направили в обикновения живот.
Бъдете отворени и общувайте с вашите читатели.Прочетете коментарите и им отговорете. По този начин можете да бъдете приятели с тях и може би да общувате Истински живот.
Никога не критикувайте никого. Нито вашите конкуренти, нито вашите читатели, нито някой друг. Напротив, говорете за постиженията на вашия конкурент, това ще направи имиджа ви по-благороден в очите на вашите читатели.
Споделете вашата лична информация и опит.Говорете за вашите цели. Хората, които четат блога ви дълго време, отговарят не толкова на някоя тема, колкото на конкретен човек. Интересуват се как вървят нещата при вас, какво ви интересува. Но не трябва да има твърде много лична информация; балансът винаги е важен.
Направете видео.Видеото е това, което създава някаква връзка с вашите читатели. Това ги сближава с вас, сякаш в реалния живот и изглежда, сякаш се познавате лично.
Бъди себе си, общувайки с читателите на равни начала, на прост език. Бъдете отворени и приятелски настроени.

Тези прости правилаСтрува си да го следвате, за да създадете своя лична марка и да имате добра репутация онлайн.

Личната марка е едно от НАЙ-ГОТИНИТЕ неща, които можете да създадете за себе си.

8 ползи от създаването на лична марка.

Този процес изисква много работа. Създадох лична марка. Това отне няколко години. Разбрах, че личната марка не расте сама след постигане на определено ниво на успех.

Изисква се упорит труд.

Изграждането на лична марка е като изграждането на бизнес. Трябва да идентифицирате целевите си клиенти, да използвате най-добрите маркетингови техники и да работите неуморно, за да дадете на клиентите това, което искат.

Какво ще кажете за резултата? Той си заслужава!

Докато изграждате марка, става по-лесно да се свързвате с потенциални клиенти, да подписвате договори и да печелите възможности, които преди това не са били достъпни за вас.

По същество трябва да започнете с правилните основи.

Седемдесет и седем процента от B2B купувачите казват, че говорят с продавач само след като направят малко онлайн проучване.

Повече от 50% са готови да се откажат от покупка, след като прочетат информация за фирма в интернет.

Огромен брой очи са насочени към вас. Затова си струва да се погрижите за изграждането на марка и да го направите ефективно.

Успях да изградя личната си марка чрез внимателно планиране. Подготвих много неща още преди да започна да се рекламирам.

Ето какво ви трябва, за да развиете личната си марка.

1. Снимки

Колко съм щастлив, че ерата на бляскавата фотография е зад нас. Но хората, които използваха такива снимки в професионалната сфера, като цяло бяха прави.

(или мисли в правилната посока...)

Ориз. 2. Примерна снимка

Когато започнете лично брандиране, искате да бъдете признати и искате хората да ви приемат на сериозно. Имам редица професионални снимки, които използвам през цялото време в професионалната си работа.

Външният ми вид се променя (и, да, остарявам... или раста), така че снимките трябва да се актуализират.

Направете снимки, които представят човека, който искате да бъдете, и ги използвайте във всички социални канали, на всички уебсайтове, в снимките на вашия профил, в текста на вашата биография.

2. Вашият фокус

Предприемачите, които искат да изградят лична марка, искат да бъдат известни като експерти в определена област. Когато създавате своя лична марка, трябва да определите коя е вашата страст или областта, в която се ориентирате най-добре.

На какво ще наблегнете?
Какво прави вашата гледна точка уникална?
На какво ще се базира вашият бизнес?
Каква е вашата визия?

Когато разберете основния си фокус и имате собствена визия, това ви помага да положите основата за останалите стъпки, които трябва да предприемете, за да стартирате личната си марка.

3. Питчинг в асансьор

Нека си представим, че ви срещам в асансьора. Започвам разговор и разговорът се насочва към вашата работа. Имате около 30 секунди, за да ми обясните какво правите.

Можете ли да съберете всичко свързано с вашата работа или марка в толкова кратка реч? Трябва да е ясно и по същество.

Ориз. 3. Илюстрация към точката „Накланяне в асансьор“

Целта на подобна реч не са само личните връзки. Тази кратка реч може да се използва в в социалните мрежии онлайн биографии, помагащи на последователи и потенциални клиентиразберете по-добре кой сте и какво правите.

Напишете какво правите и какво ви прави ценен. Не се страхувайте да навлизате в подробности. Сега съкратете този текст.

Нарязвайте, докато стигнете до силно изявление, което има реално въздействие.

4. Уникална оферта

твоя специална офертае тясно свързано с предходната точка – с питчинг в асансьор. Това е, което ви отличава от всички останали във вашата индустрия или специалност. Ако има 2000 предприемачи, които предлагат една и съща услуга, защо клиентът трябва да избере вас?

Защо публиката трябва да ви обърне внимание?

Каква е вашата уникална стойност?

Вашето уникално предложение трябва да бъде кратко, заявено в едно изречение, което ясно обяснява кои сте, какви са вашите силни страни и как вашата аудитория може да се възползва от вашите продукти.

Ориз. 4. Уникално бизнес предложение

Една уникална оферта обикновено обхваща три категории:

качество- това се отнася качествени материалиили съставки, умело изработени или произведени частно. Например „Най-добрите съставки. Най-добрата пица" от Papa Johns.

Цена– цената не е най-добрата уникална оферта, но може да работи, ако имате най-добрите цени, гаранции, отстъпки или уникални специални оферти.

Услуги– това може да се отнася до връщане, гаранции или разширено обслужване за задоволяване на нуждите на клиента. Например Tom's Shoes дарява обувки на нуждаещите се.

Това е изключително важен компонент на брандирането. Вашето уникално предложение ще присъства във всичките ви маркетингови комуникации и ще повлияе на въпроси относно обхвата.

5. Специфична аудитория

Определянето на вашата област на опит е само част от историята. Трябва да знаете точно на кого служите. Изграждането на марка е безсмислено, ако не знаете коя е вашата целева аудитория.

Определете вашата аудитория. Тогава всяко съдържание, което създавате, ще има смисъл, както и маркетинговите усилия, които ще доведат до монетизиране на марката.

Ориз. 5. Коя е нашата целева аудитория?

Мислете за това като за игра на дартс. Получавате точки, ако ударите дъската. Но получавате повече точки, ако уцелите центъра. Ако няма мишена, хвърляте стрелички на сляпо.

Когато познавате аудиторията си, можете:

създават стойностно съдържание, което отговаря на нуждите на целевата аудитория;
генерирайте предложения, които ще решат най-големите проблеми на публиката;
привлечете защитници на марката, които ще харесат вашето послание и ще имат желание да го споделят;
определи най-много по-добри начиниангажиране на вашата аудитория;
определят къде могат да бъдат намерени.

Определянето на вашата аудитория отнема време и проучване, но без ясно дефинирана аудитория няма да можете да развиете марката си.

6. Ученическо мислене

Трябва да поддържате мисленето на вечен студент, независимо колко опит имате в областта. Промяната се случва бързо, така че направете отношението „Аз съм студент и трябва да уча през цялото време“ да стане ваш навик.

Останете на линия, слушайте и бъдете в крак с най-горещите тенденции в индустрията.

Ако не успеете да създадете смислено съдържание, хората вече няма да се интересуват от вас.

7. Създайте маркетингова стратегия

Преди да стартирате лична марка, трябва да обмислите собствената си стратегия за промоция. Може да не е толкова подробна като маркетингова стратегия за вашата основна марка, но трябва да създадете документиран маркетингов план.

Това трябва да включва (но не се ограничава до):

използване на социални медии и планиране;
ангажиране на лидери на мнение;
маркетингова стратегия за съдържание за създаване, разпространение и популяризиране на съдържание;
SEO стратегия и стратегия за изграждане на връзки, използващи тактики като блогване на гости за подобряване на видимостта;
стратегия за ангажиране на групи и сайтове като Quora.

8. Одит на личната марка

Ако създавате лична марка, определена публична информация вече е достъпна за вас.

Преди да се заемете с проблемите на растежа, направете одит и анализирайте своето онлайн присъствие. Извършете разширено търсене по име и идентичност на марката.

Това ще ви помогне да елиминирате всичко, което противоречи на имиджа на вашата марка и ще ви покаже възможности за брандираща кампания.

Ориз. 6. Резултати от заявката за името NeilPatel

Това не е еднократен одит. Планирайте прегледи на вашата лична марка, за да контролирате какво се появява онлайн.

9. Създайте личен уебсайт

Уеб сайтът не е просто място за показване на вашите постижения.

Разбира се, искате да говорите за опита, който сте натрупали, и работата, която сте свършили. Също така е важно да сте сигурни, че контролирате цялото пространство, свързано с вашата марка.

Уебсайтът на марката е друг източник на съдържание, което ще се показва в горната част на резултатите от търсенето, когато хората търсят информация за вас.

Наличието на уебсайт гарантира, че ще получите добри резултатив най-добрите търсения и не позволявайте на трети страни да се грижат за вашия имидж в интернет.

Ориз. 7. Уебсайтът на Нийл Пател

10. Вашата история

Най-мощните лични марки имат добра история зад себе си. Хората, които се интересуват от работа с вас, ще искат да знаят вашата история.

Ориз. 8. Историята на Нийл Пател на неговия уебсайт

Ако се специализирате в повече от една област или имате набор от неща, които предизвикват интереса ви, историята за вас става още по-важна.

Това е темата, която свързва всички неща.

Помислете за най-известните лични марки, като Марк Кюбан, Стив Джобс, Уорън Бъфет или Ричард Брансън.

Ориз. 9. Портрет на Ричард Брансън

Във всеки случай историите стават известни, те имат огромна тежест и влияние върху марките, определят как другите ще видят дадена марка.

Каква е историята ти?

11. Работа с обратна връзка

Дори когато се погледнем в огледалото, не е лесно да оценим себе си и да разберем кои сме. Не е лесно да си съставим обективно мнение за себе си.

Използвайте обратна връзка, за да разработите програма за развитие на собствената си марка. Поискайте помощ от хора, на които имате доверие – колеги, приятели, членове на семейството, колеги. Помолете ги да ви опишат с поредица от прилагателни. Можете да им задавате допълнителни въпроси, например:

Какво правя най-добре?
Какви са моите слабости?
Кои са силните ми страни?

12. Определете целите си

Защо разработвате лична марка? За да създадете солиден имидж и да ви помогнем да напреднете в собствената си кариера? Или искате да създадете по-авторитетна и надеждна личност, която да привлича клиенти?

Целите ще ви помогнат да изградите личната си марка, като предоставят насоки за промоция и маркетинг. В допълнение към големите цели, идентифицирайте по-малки, които са по-достъпни и постижими.

Къде искаш да бъдеш след 6 месеца? След година? Какви цели, свързани с , си поставяте за вашата марка?

Когато създавате цели, разделете ги на по-малки стъпки и създайте своеобразна карта, която можете да следвате, за да постигнете тези цели.

13. Създайте лично ръководство за стил

Марките често използват ръководства за стил, за да определят външния вид на логото, шрифтовете и цветовете, които ще представят тях и техните продукти и услуги. Такива насоки може дори да се отнасят до кодовете за облекло на служителите.

Ориз. 10. Ръководство за стил на уебсайт на Уенди

Всичко, което правите, се отразява на личната ви марка. Създайте лично ръководство за стил. Голям броймарките използват такива насоки. По този начин вашата марка изглежда последователна.

Това се отнася до това. как се обличаш Как се представяте. Как се държите с другите хора, как пишете и отговаряте на имейли.

14. Създайте стратегия за съдържание

Вече писах за необходимостта от създаване на маркетингова стратегия, но ще пиша за това отделно. Не всеки обмисля цялостна маркетингова стратегия или план за социални медии. Но трябва поне да обмислите маркетинговата си стратегия за съдържание.

Голяма част от брандирането е свързано със съдържание.

Стратегията за съдържание ще ви помогне да се придържате към конкретен график и да пишете по подходящи теми за вашата аудитория, а също така ще ви даде възможност да развиете своя лична марка.

Moz разработи страхотна стратегия за съдържание, която можете да използвате като ръководство и шаблон.

15. Оценявайте конкурентите

Изграждането на лична марка не е състезание за популярност, но все пак е по-добре да разберете позицията си сред конкурентите.

От време на време можете да събирате данни, като например тенденции в Google, които показват общи интереси при търсения, свързани с вашата лична марка.

Ориз. 11. Google Тенденции

Трябва да знаете ключовите показатели, свързани с вашата марка, за да промените стратегията си и да действате съответно.

Ето данните от Buzzsumo.

Ориз. 12. Данни от уебсайта на Buzzsumo

На ранни стадииизграждане на лична марка, можете или да продадете, или да не продадете нещо. Независимо от вашия подход към монетизацията, вие имате конкуренти. Те попадат в две категории:

Преки конкуренти, които също се опитват да получат пари от вашата аудитория;
Непреки конкуренти, които се стремят да спечелят вниманието на вашата аудитория.

След като сте решили вашата целева аудитория, погледнете критично вашата индустрия и разберете кой привлича вниманието на вашата аудитория и какво прави този някой, за да я ангажира.

Не копирайте действията на вашите конкуренти. Това е лошо решение. Опитайте се да бъдете уникални.

Оценката на конкурента ще ви позволи да разберете какво правят вашите конкуренти и да го направите 10 пъти по-добре, за да привлечете и задържите вниманието на вашата аудитория.

Заключение

Вашата лична марка е как светът ви вижда. Поради тази причина трябва да излъскате собствената си марка и да си дадете добър тласък за по-нататъшно развитие. Ако вашата марка е неизлъскана и безинтересна, усилията ви ще бъдат напразни.

Включването на горните елементи в програмата за стартиране на вашата собствена марка ще ви помогне да достигнете правилните хора. Хората ще започнат да ви идентифицират с определена индустрия или област. Като споделяте информация и се опитвате да изградите взаимоотношения, ще се придвижите към целта си да спечелите авторитет в собствената си ниша.

Няма да отнеме много време, преди да ви се открият подходящите възможности – усилията ви за брандиране ще бъдат възнаградени и ще започнете да извличате дивиденти.

Магомед Чербижев

Дял:

Редакторите на CPU научиха от представители на руския интернет бизнес кой в предприемаческата сфера може да се нуждае от лична марка, как да я изгради и кои смятат за най-ярките примери за такава „лична промоция“.

Основателят и главен изпълнителен директор на Marketing Zen Group Шама Хайдер изтъкна за Forbes няколко основни правила според нея за изграждане на силна лична марка. Според Хайдер всъщност по време на общата „интернетизация“ почти всеки има лична марка - 90% от децата под двегодишна възраст вече имат собствен „отпечатък“ в Интернет - и въпросът всъщност не е как да създадете лична марка, но как да я култивирате.

Първо, казва Хайдер, всеки, който иска да развие лична марка, трябва да започне да мисли за себе си като за марка. Определете какви асоциации трябва да предизвиква сред другите името на собственика на лична марка. Разберете в кои области той би искал да бъде смятан за експерт. В същото време е важно да осъзнаете, че човек все още остава човек, а не се опитва да се превърне в продукт.
Второ, според Шама Хайдер е важно всеки, който изгражда лична марка, да следи какво се пише за него онлайн и да отговаря на подобни публикации.
Също така трябва да създадете свой собствен уебсайт - това ще помогне за показването на информация за неговия собственик в търсачките.
Освен това Хайдер препоръчва да се създава съдържание, което е ценно за аудиторията – нещо, което би принудило читателите да се абонират за блога или личната страница на автора. Такова съдържание също трябва да резонира с темата на създаваната марка. Всяко съобщение в Twitter или Facebook трябва да съответства на образа, който човек планира да циментира в съзнанието на другите.
Можете да укрепите личната си марка, като създадете асоциации с други марки. Можете да започнете например от работното си място, колеги, които вече имат силен бранд, или завършен университет.
Последната точка, която Хайдър подчертава, е създаването на история около вашата лична марка. Хората, според нея, винаги са очаровани от неща, които са свързани с лични преживявания - и това може да им помогне при изграждането на лична марка.

Руски предприемачи и представители на ИТ компании разказаха на CPU как и кой според тях трябва да участва във формирането на лична марка и кой в руската индустрия е ярък пример за силна лична марка.

Андрей Давидовичуправляващ партньор на проекта за защита на достъпа до интернет Traffic Inspector

На първо място, личната марка е начин да печелите пари от вашия имидж. Имиджът на марката е определена марка, система от изображения, символи и асоциации, които могат да привлекат контактна аудитория, която може да бъде различни хора (потребители, клиенти, медии, длъжностни лица, инвеститори и други бизнес партньори). С други думи, самата марка не е нищо повече от материален актив на компания или лице, което е основното средство за промоция.

Когато говорим за лично брандиране, имаме предвид основния двигател на човек, който иска да се възползва от него. Например Ксения Собчак - изключителен човекпо отношение на популяризирането на лична марка. Можете да имате различно отношение към нея като личност, нейните изказвания и постъпки, но няма съмнение, че тя умело управлява имиджа на своята марка и това си личи ясно. За нея това е начин за себереализация и правене на пари. За нея беше от полза да има марката "шоколадово русо" - тя я имаше. Сега й е от полза да има марка „либерален журналист“ - тя активно я рекламира. Ксения печели така, както иска и знае как този моментвреме. Въпросът за играта в случая е важен. Ако човек не се наслаждава на марката си, оформяйки нейния стил и популяризирайки я, тази дейност веднага се обезсмисля.

Вторият начин за използване на лична марка, по-често срещан в бизнес практиката, е създаването на лична марка с цел насърчаване и повишаване на конкурентоспособността на бизнес проектите. За повечето предприемачи този аспект е много важен. В този случай имиджът на предприемача, неговата лична марка стават елемент от имиджа на компанията.

Най-честият пример е Стив Джобс, неговото влияние върху имиджа и в крайна сметка върху стойността на корпоративната марка Apple и цялата й продуктова линия. Следният пример за лична марка като елемент за привличане на пари е от родната практика. Олег Тинков, който живее според принципите: създаде проект, популяризира го, продаде го, инвестира пари в друг. И във всички начинания виждаме максимално влияние на неговата личност, било то пивоварна или кредитни системи. В резултат на това проектите са изключително позитивни и динамични.

Кой не трябва да прави това?

Според мен не трябва да рекламирате, ако имате не съвсем социално етичен бизнес, което може да повдигне някои въпроси сред държавата, потребителите и конкурентите. Когато един проект обещава твърде много, но няма възвращаемост. Известен пример е израелската козметика Desheli, проект, който е създаден на базата на измама на потребителите. Той има много лоша репутация, имаше много съдебни дела и негативна преса. Не напразно не чуваме нищо за създателя на бизнеса.

Ако не сте сигурни в доброто качество на продукта или има високи рискове, тогава не трябва да се занимавате с лична марка. Да вземем една ситуация: високопоставен стартъп е активно представен в медиите и внезапно се проваля. Човекът, който е разработил проекта и се е опитал да изгради кобрандинг, какво ще му остане, ако не успее? Хората винаги ще помнят провала, така че ако не сте сигурни какво ще работи, тогава не бих препоръчал да правите лична промоция.

Също така, насърчаването на лична марка не трябва да се извършва от хора, които имат някои неприятни биографични факти (уволнение от армията, закупена диплома, в случай на министър-председателя на Молдова и т.н.).

Бизнесът трябва да е доста надежден, изграден върху доказани технологии и инструменти, където марката е един от основните фактори при потребителския избор. Тогава наистина ще работи.

Григорий ХрабровДиректор стратегия в Brandson Branding Agency

Хубавото на личната марка е, че тя отразява общия алгоритъм на работа по създаването и развитието на марката като такава. Марката е вид специален софтуер, който се изтегля в мозъка по отношение на определено явление и в в такъв случай- този или онзи човек. Това означава, че той може да бъде „актуализиран“, „препрограмиран“ и „надстроен“, въпреки че това, разбира се, изисква усилията на висококвалифициран специалист или цял екип от специалисти.

Въпреки че не винаги е лесно. Дон Хуан, в разговори с героя на Кастанеда, каза: „Лошото е, че онези, които те познават добре, възприемат твоята личност като много определен феномен. И щом се формира такова отношение към вас от тяхна страна, вие вече не сте в състояние да разкъсате оковите на представите им за вас.” Той предложи да се реши този проблем чрез „изтриване на личната история“. При марката е малко по-просто - тя може да се управлява съвсем съзнателно, но основното е да осъзнаете, че марката не е комуникация, не външни атрибути, това е вашата същност и основен принцип, вашата лична идентичност. В тесен смисъл, той е неотделим от вас, както в случая с корпоративното брандиране - марката е неотделима от бизнеса, който я е създал.

В стремежа си да развиете своя собствена марка, трябва много ясно да осъзнавате собствената си „аз-концепция“, както и да програмирате очаквания резултат от взаимодействието с вас. Какви цели си поставяте за общуване онлайн или офлайн? Какъв образ искате да създадете? Каква информация за вас е нежелана в тази светлина? Кое средство за комуникация най-ефективно ще подчертае вашите предимства?

За да разберем как се проявява една марка, можем да си припомним концепцията за контактно брандиране на Дейвис и Дан. Като подчертаваме определени допирни точки с марката, можем да разберем колко ефективно протича процесът на управление на марката. В случай на лично брандиране можем да подчертаем и следните точки: опит преди среща (социални мрежи, медийна активност на човек), опит по време на среща (облекло, стил, поведение) и опит след среща (резултати от комуникация и взаимодействие) . След третия етап хората около вас формират представа за вас като личност, която е много трудно да се промени в бъдеще.

Има много положителни примери, всички са добре известни. Дейвид Бекъм, Ричард Брансън, Стивън Спилбърг – всички те надхвърлиха границите на професията си и се превърнаха в марки сами по себе си. Има обаче и ерзац марки – тоест такива, които нямат никакво съдържание зад себе си, но въпреки това в строгия смисъл са марки. И всички те са известни - Виталий Милонов, Владимир Жириновски и други хора, чийто бранд капитал е единственият им актив.

Анна ФришманPR мениджър на международния разработчик на безплатни игри Plamee

Личната марка дава на човек огромни възможности по отношение на свободата да формира собствената си кариера. Всъщност практически няма разлика между популяризиране на продукт и популяризиране на човек. Лъвският дял от личното брандиране е конвенционален маркетинг чрез подход към себе си като към продукт и определяне на вашата лична полезност за потребителя.

Струва си да рекламирате и изграждате своя собствена марка, когато адекватно оценявате себе си като специалист и възможностите си. Ако сте голям специалист в своята област, тогава вашите колеги ще ви повишат. Например, ако въпросът е: „Кого бихте препоръчали да реши този труден проблем? Кой според вас е най-добрият? - препоръчват ви, значи вървите в правилната посока.

Човек, който е постигнал очевиден успех, просто автоматично преминава в по-висока категория по отношение на брандирането, което означава, че е заобиколен от друга общност от колеги и професионални отношения на съвсем различно ниво. Брандирането на себе си, освен със стандартни инструменти (имидж, комуникации, персонализация и т.н.), се изгражда чрез изграждане на специални професионални отношения с партньори и колеги, които от своя страна са катализатор за вашето израстване.

Ако целта ви е да изградите кариера, да се позиционирате като професионалист и отличен специалист, ако искате вашето мнение да бъде взето под внимание и да бъде значимо, тогава просто трябва да изградите лична марка. Плюс постоянно самообразование и личностно израстване- те ще ви помогнат да постигнете целта си.

Според мен най-добрият пример за лична марка в ИТ индустрията е Стив Джобс. Добър професионалист с изграден единен стил, както външен, така и комуникативен. Освен това, разбира се, той е професионалист в своята област.

Павел Трубецковдиректор по развитие на компанията разработчик Simtech Development

Компанията винаги е абстрактно понятие. Идеално, когато зад него стои човек истински мъж. Ако това лице е публично, то всъщност е гарант, че всичко изложено в рекламните съобщения е вярно. Доверието е единственото конкурентно предимство в наше време, когато абсолютно всички стоки и услуги стават все по-сходни помежду си, а качеството вече не е предимство, а условие за оцеляване.

Просто погледнете на Запад. Там имейл маркетингът отдавна е един от основните канали за промоция. Не това, което означава в Русия (разпространение на промоции и купони, новини в магазина). Говоря конкретно за имейл маркетинга за „възрастни“, чиято цел е да установи доверителна връзка с потребителя и да установи стабилни повторни продажби чрез постоянни „докосвания“ с наистина полезни съветиот компания. И така, едно от основните правила на всяка имейл кампания е, че тя трябва да идва от конкретен човек. Не от абстрактна фирма, а от човек. Личните истории на автора са вградени в него (в края на краищата историите са това, което продава).

И тук е важно да погледнем какво вдъхва доверие. И само експертизата вдъхва доверие. Съответно, когато изграждате личната си марка, вашата задача е да съберете възможно най-много социални доказателства за вашата експертиза в определена област: публикации в индустриални медии, изказвания на конференции, поддържане на собствен образователен канал, в рамките на който преглеждате различни продукти и услуги , споделете препоръки как вашият потенциален потребител може да повиши ефективността си в определена област.

Екатерина Кононоваръководител на специализираната агенция BAKE Pro

Важно е да запомните, че в съвременния свят личното брандиране се разглежда повече като част от маркетинга, отколкото самото брандиране. За местните стартиращи компании е по-важно да намерят допълнителни инвестиции или директно да рекламират проекта, отколкото да се опитат да заемат място в историята. И това до голяма степен се дължи на нивото на развитие на този пазар в Русия.

Има многостепенна звездна техника, при която, условно, те първо почистват мазетата (одит), след това полагат основата (стратегия) и след това започват да използват основните инструменти (опаковане, маркетинг, експертно развитие, публична и медийна комуникация ).

За съжаление, все по-често се сблъскваме с факта, че парите, получени от инвеститори и бизнес ангели от „новоизпечения Джобс” започват да инвестират в собствен PR, осъзнавайки, че проектът може да се провали, но с някакво име, което все още знаят, че ще бъдат в състояние бързо да се възстанови в стила на бизнес феникс. Някои герои просто искат да погалят егото си, защото най-често възрастта на активистите в движението за личностно израстване не надвишава 30 години, което се потвърждава от конференции, където можете да видите целия цвят на нацията, но все още практически няма наистина известни имена на руския ИТ пазар. Започва да изглежда като друга ярка сапунен мехур, където всичко е прекрасно: от аватари в социалните мрежи до речи в стил TED, но е абсолютно безсмислено.

Единственото нещо, което бих искал да пожелая на такива хора, е все повече да се вглеждат по-отблизо в личности от формата на Дуров, които използват новинарските емисии като начин да поддържат интерес към индивида и винаги имат предвид своята мисия. Само като правите нещо в името на по-висока цел, можете да постигнете нещо изключително, включително в личното брандиране.

Владимир Ковальовтехнически директор на международната платежна система Paymentwall

Личната марка е интуитивно разбираемо, но трудно обяснимо с думи понятие. Състои се преди всичко от вашата личност - от това как тя взаимодейства с другите хора. Колкото повече хора вашата личност може да повлияе и вдъхнови, толкова по-бързо и по-ефективно ще расте вашата лична марка.

Външното проявление на личната марка е вашият външен вид и начин на поведение всеки ден, вашият професионализъм. Вътрешен - каква картина и усещания се появяват в главата на човек, когато си спомня конкретен човек.

Можете да изградите марка съзнателно и подсъзнателно през целия си живот. Всъщност всеки има това нещо - личен бранд, но не всеки го използва, взаимодействайки с малък брой хора. За изграждане желаното изображениенеобходимо е ефективно установяване на контакти със стари и нови познати, използване на социални мрежи, събития, партита и професионални компании.

Вие също трябва да работите върху себе си, защото силната лична марка е това, което ви позволява да се чувствате уверени при всякакви обстоятелства и да бъдете опорна точка в един непрекъснато променящ се свят. В крайна сметка основното действие е да повлияе на хората, техните решения и съдби и да ги вдъхнови за действие и промяна.

Кой може да се възползва от лична марка? На всички, които искат да променят света, да направят себе си и околните по-добри. Ако сте собственик на компания, имате тройна отговорност: вашата лична марка, професионализъм и способност за поемане на отговорност зависят от вашето разбиране за посоката на компанията, както и от екипния дух в екипа и имиджа на компания в очите на клиентите. Но личната марка определено не е търсена от тези, които искат да останат там, където са.

Нека погледнем тези, които ни вдъхновяват. Първите хора, за които се сещаме, са съвременните брандове: Стив Джобс или Ричард Брансън. Обичам да се уча не само от съвременници, но и от класици. Вземете Лилиан Станфорд – дребен търговец, собственик на железница, сенатор и основател на един от най-добрите университети в света. Бранд човек, направил името си известно с професионалните си умения, контакти, визия и ценности.

Александър Левитасбизнес треньор

Личната марка се определя от два параметъра – обхват и репутация. Обхватът е отговорът на въпроса „Кой те познава?“ Репутация - „Какво мислят за теб?“ Например марката Chikatilo покрива почти 100% от възрастното население на Русия - но репутацията й е под номинала. И марката "Алексей Абрикосов" има малък обхват (десет към едно, че чувате това име за първи път), но сред тези, които го познават, репутацията на академик и нобелов лауреат А. А. Абрикосов е много висока.

Къде е необходим личен бранд? Когато е изпълнено поне едно от двете условия: 1) висока конкуренция или 2) „разпръскване” от десетки и дори стотици пъти в заплащането на познат и незнайен специалист. На първо място, това са две области – изкуство и професионални услуги.

„Черният квадрат“, нарисуван от Малевич, струва милиони долари - и ако нарисувате нещо подобно, едва ли ще можете да продадете картината дори за 20 долара. Консултацията с известен лекар или адвокат може да струва сто до двеста пъти повече от консултация с обикновен специалист. И когато един от най-добрите цигулари в света, Джош Бел, свири на Страдивариус в подземен проход, където никой не го разпознава по зрение, той печелеше не обичайните си $10 000 на изпълнение, а само $32,17.

Също така е абсолютно необходимо да имате собствена лична марка; препоръчително е да имате лична марка за човек, който прави кариера в корпоративна среда, а за предприемача е много добре да има такава.

За да популяризирате личната си марка, първо трябва да изградите основата на марката – да разберете кой и за кого искате да бъдете. Не е много лесно, защото трябва да се обмислят много подробности. Мохамед Али и Майк Тайсън са двама американски черни боксьори, двама световни шампиони, но помислете колко различни са техните марки.

След като сте успели да формулирате какво впечатление искате да създадете за себе си, трябва да работите едновременно и върху двата параметъра на марката - обхват и репутация. За да увеличите обхвата си, трябва да си сътрудничите с медиите, да сте активни в социалните мрежи, да пишете книги и да говорите на сцената на събития.

И за да се изгради репутация, е необходимо, от една страна, да се натрупат „доказателства за марката“ (например завършени проекти, получени награди, рецензии и препоръки и т.н.) - и от друга страна, да се откроите от тълпата като е нещо екстравагантно и необичайно. Помислете колко гросмайстори от телевизионното шоу „Собствена игра“ можете да си спомните - освен Анатолий Васерман? Но имаше още 20 от тях.

Александър Трифоновглавен експерт на онлайн правната услуга 48Prav.ru

Преместих се в онлайн юридическия сектор с големи трудности от офлайн бизнес, но личната ми марка работи и тук, и там. Според нашите наблюдения адвокати, адвокати и различни професионални консултанти трябва да се занимават със създаването и популяризирането на лична марка още от студентските години. В правния бизнес е обичайно да се разделя личната марка на адвокатската кантора и марката на адвоката; адвокатите се местят от фирма в фирма или създават нови адвокатски кантори, а клиентите вървят ръка за ръка с тях цял живот.

Много хора често са иронични и озадачени защо адвокатските кантори се наричат с имената на техните регистрирани партньори. Да, защото личната марка на специалиста работи повече от благоприятно за компанията.

От формална гледна точка изградената лична марка винаги означава по-високи хонорари, ясно разбиране от страна на клиентите на специализацията на адвоката при разрешаването на определени проблеми и безупречна следа от препоръки и прегледи. Освен това може да остане впечатлението, че никой няма да си спомни състезателните успешни случаи на специалист, но сякаш са чули някъде, че работата му е от най-висок клас и огън. Тоест преобладава субективната и емоционална оценка и препоръките или т. нар. „от уста на уста“ работят много добре.

Освен това собственикът на лична марка не само работи през цялото време, но и е шампион в благотворителен голф турнир, събира съветски пропагандни плакати, отглежда катерици в собствената си гора, обича да кара яхта или свири на виолончело и т.н. .

Ако специалист не е марка в професионална общност, тогава съдбата му е да бъде общ специалист и да поеме всички въпроси, да работи със студени клиенти от улицата, да предоставя безплатни консултации, да работи с възражения срещу цените на услугите и да дава отстъпки. В същото време трябва да разберете, че всички лични марки имат различни лични характеристики.

Дмитрий Цивилевсъосновател на онлайн платформата за продажба на електронни подаръчни сертификати Giftery

Инструментите за популяризиране на лична марка са доста разнообразни в зависимост от целите на човека. Това могат да бъдат експертни презентации на професионални конференции, съвместни събития и презентации с партньори по тематика кръгли маси, както и да напише собствена книга, в която експертът разкрива интересен проблем, свързан с развитието на индустрията и предлага своето решение на този проблем.

Популяризирането на лична марка е полезно за мениджърите на различни компании, за да се повиши тяхното разпознаване, пазарна стойност и да се увеличи търсенето на услугите на компанията. Например, ако говорим за ефективност на управлението, веднага идва на ум американският мениджър (мениджър) Лий Якока, автор на няколко автобиографични бестселъра. Бил е президент на Ford и председател на борда на Chrysler Corporation. С други думи, ефективната лична марка създава пряка връзка между инструмент за решаване на бизнес проблем и автора на този инструмент, който ефективно го използва.

Мениджър, който няма ясна стратегия за развитие на компанията и собственото си развитие, не трябва да се занимава с личен брандинг. Няма нищо по-лошо от това да се опитвате да инициирате комуникации, които нямат ясна цел и съдържание. Подобно развитие на лична марка няма да доведе нейния собственик до никъде и само ще създаде негативизъм в информационното поле. Не трябва да се поставят големи надеждивърху лична марка, ако няма ядро под формата на стратегия за развитие и комуникационно съдържание. Без тези компоненти самата лична марка не може да съществува.

Първо, казва Хайдер, всеки, който иска да развие лична марка, трябва да започне да мисли за себе си като за марка. Определете какви асоциации трябва да предизвиква сред другите името на собственика на лична марка. Разберете в кои области той би искал да бъде смятан за експерт. В същото време е важно да осъзнаете, че човек все още остава човек, а не се опитва да се превърне в продукт.
Второ, според Шама Хайдер е важно всеки, който изгражда лична марка, да следи какво се пише за него онлайн и да отговаря на подобни публикации.
Също така трябва да създадете свой собствен уебсайт - това ще помогне за показването на информация за неговия собственик в търсачките.
Освен това Хайдер препоръчва да се създава съдържание, което е ценно за аудиторията – нещо, което би принудило читателите да се абонират за блога или личната страница на автора. Такова съдържание също трябва да резонира с темата на създаваната марка. Всяко съобщение в Twitter или Facebook трябва да съответства на образа, който човек планира да циментира в съзнанието на другите.
Можете да укрепите личната си марка, като създадете асоциации с други марки. Можете да започнете например от работното си място, колеги, които вече имат силен бранд, или завършен университет.
Последната точка, която Хайдър подчертава, е създаването на история около вашата лична марка. Хората, според нея, винаги са очаровани от неща, които са свързани с лични преживявания - и това може да им помогне при изграждането на лична марка.

Андрей Давидовичуправляващ партньор на проекта за защита на достъпа до интернет Traffic Inspector

Когато говорим за лично брандиране, имаме предвид основния двигател на човек, който иска да се възползва от него. Например, Ксения Собчак е изключителна личност по отношение на популяризирането на лична марка. Можете да имате различно отношение към нея като личност, нейните изказвания и постъпки, но няма съмнение, че тя умело управлява имиджа на своята марка и това си личи ясно. За нея това е начин за себереализация и правене на пари. За нея беше от полза да има марката "шоколадово русо" - тя я имаше. Сега й е от полза да има марка „либерален журналист“ - тя активно я рекламира. Ксения печели така, както иска и знае как в момента. Въпросът за играта в случая е важен. Ако човек не се наслаждава на марката си, оформяйки нейния стил и популяризирайки я, тази дейност веднага се обезсмисля.

Кой не трябва да прави това?

Григорий ХрабровДиректор стратегия в Brandson Branding Agency

Хубавото на личната марка е, че тя отразява общия алгоритъм на работа по създаването и развитието на марката като такава. Марката е вид специален софтуер, който се изтегля в мозъка по отношение на конкретно явление, и в този случай, конкретен човек. Това означава, че той може да бъде „актуализиран“, „препрограмиран“ и „надстроен“, въпреки че това, разбира се, изисква усилията на висококвалифициран специалист или цял екип от специалисти.

Анна ФришманPR мениджър на международния разработчик на безплатни игри Plamee

Ако целта ви е да изградите кариера, да се позиционирате като професионалист и отличен специалист, ако искате вашето мнение да бъде взето под внимание и да бъде значимо, тогава просто трябва да изградите лична марка. Плюс постоянно самообразование и личностно израстване - те ще ви помогнат да постигнете целта си.

Павел Трубецковдиректор по развитие на компанията разработчик Simtech Development

Компанията винаги е абстрактно понятие. Идеално, когато зад него стои истински човек. Ако това лице е публично, то всъщност е гарант, че всичко изложено в рекламните съобщения е вярно. Доверието е единственото конкурентно предимство в наше време, когато абсолютно всички стоки и услуги стават все по-сходни помежду си, а качеството вече не е предимство, а условие за оцеляване.

Просто погледнете на Запад. Там имейл маркетингът отдавна е един от основните канали за промоция. Не това, което означава в Русия (разпространение на промоции и купони, новини в магазина). Говоря конкретно за имейл маркетинга за „възрастни“, чиято цел е да установи доверителна връзка с потребителя и да установи стабилни повторни продажби чрез постоянни „докосвания“ с наистина полезни съвети от компанията. И така, едно от основните правила на всяка имейл кампания е, че тя трябва да идва от конкретен човек. Не от абстрактна фирма, а от човек. Личните истории на автора са вградени в него (в края на краищата историите са това, което продава).

Екатерина Кононоваръководител на специализираната агенция BAKE Pro

За съжаление, все по-често се сблъскваме с факта, че парите, получени от инвеститори и бизнес ангели от „новоизпечения Джобс” започват да инвестират в собствен PR, осъзнавайки, че проектът може да се провали, но с някакво име, което все още знаят, че ще бъдат в състояние бързо да се възстанови в стила на бизнес феникс. Някои герои просто искат да погалят егото си, защото най-често възрастта на активистите в движението за личностно израстване не надвишава 30 години, което се потвърждава от конференции, където можете да видите целия цвят на нацията, но все още практически няма наистина известни имена на руския ИТ пазар. Това започва да прилича на друг ярък сапунен мехур, където всичко е красиво: от аватари в социалните мрежи до речи в стил TED, но е абсолютно безсмислено.

Владимир Ковальовтехнически директор на международната платежна система Paymentwall

Можете да изградите марка съзнателно и подсъзнателно през целия си живот. Всъщност всеки има това нещо - личен бранд, но не всеки го използва, взаимодействайки с малък брой хора. За да изградите желания имидж, трябва ефективно да установявате контакти със стари и нови познати, да използвате социални мрежи, събития, партита и професионални компании.

Александър Левитасбизнес треньор

Александър Трифоновглавен експерт на онлайн правната услуга 48Prav.ru

Ако специалистът не е марка в професионалната общност, тогава неговата съдба е да бъде генералист и да поеме всички въпроси, да работи със студени клиенти от улицата, да предоставя безплатни консултации, да работи с възражения срещу цените на услугите и да дава отстъпки. В същото време трябва да разберете, че всички лични марки имат различни лични характеристики.

Дмитрий Цивилевсъосновател на онлайн платформата за продажба на електронни подаръчни сертификати Giftery

Инструментите за популяризиране на лична марка са доста разнообразни в зависимост от целите на човека. Това може да включва експертни презентации на професионални конференции, съвместни събития и презентации с партньори на тематични кръгли маси, както и написване на собствена книга, в която експертът разкрива интересен проблем, свързан с развитието на индустрията и предлага своето решение на този проблем .

Мениджър, който няма ясна стратегия за развитие на компанията и собственото си развитие, не трябва да се занимава с личен брандинг. Няма нищо по-лошо от това да се опитвате да инициирате комуникации, които нямат ясна цел и съдържание. Подобно развитие на лична марка няма да доведе нейния собственик до никъде и само ще създаде негативизъм в информационното поле. Не трябва да имате големи надежди за лична марка, ако няма ядро под формата на стратегия за развитие и комуникационно съдържание. Без тези компоненти самата лична марка не може да съществува.

Свикнали сме, че всеки продукт или услуга може да бъде марка, но човекът не е изключение. В съвременната ситуация носителите с лична марка се считат за стока на парче. Тези, които имат голямо име и безупречна репутация, се купуват на пазара. Компаниите се борят за тях, бомбардират ги с оферти, имат уважение и слава. Личната марка не е само за политици и звезди от шоубизнеса. Това са мениджъри и бизнесмени. Това са такива известни личности като Олег Тинков, Артемий Лебедев, Андрей Коркунов и други.

Личната марка е образ, който се развива в съзнанието на други хора, вашата целева аудитория. С други думи, това е аурата, която се създава около вашата личност.

Какво ви позволява да имате лична марка? Винаги различен. Личната марка представлява огромна възможност за кариера; компаниите търсят такива хора и искат да ги получат. Човек, който е марка, може да си постави добра цена и да живее с нагласата, че не заслужава нищо по-малко, може да си го позволи. Хората – марките са разпознаваеми, хората говорят за тях, пишат за тях. Към такива хора се обръщат с предложения, на такива хора им се предлага работа. Те са тези, които получават нови обаждания и се отварят нови възможности. Личната марка създава добавена стойност, за която клиентите са готови да платят повече.

Когато започвате да създавате лична марка, трябва да си зададете 4 прости въпроса:

„Кой трябва да знае за мен?“
„Защо трябва да знаят за мен?“
„Какво трябва да знаят за мен?“
— Как ще разберат за мен?

Важно е да запомните, че е невъзможно да постигнете успех само чрез преобличане или поставяне на някаква маска. Това е лъжа. Когато създавате лична марка, трябва да сте в съответствие с това, което предавате на другите; в личната марка няма място за измама. Основното нещо е да предадете правилната представа за себе си и вашите характеристики, вашата индивидуалност и да я представите в най-добра светлина. Мащабът на разпространение, в който се идентифицира целевата аудитория, може да бъде глобален, градски, регионален, областен и др. Не трябва да се насочвате към ненужни потребители на вашата марка.

Когато целевата аудитория от потребители на вашия продукт (тоест вие) е идентифицирана и нейните нужди са идентифицирани, можете да започнете да подчертавате вашите характеристики и най-добри аспекти.

Необходимо е да създадете свой собствен имидж, стил, поведение, но всичко това трябва да се направи с оглед на това как трябва да представите марката си, така че да е търсена (Как трябва да изглеждате, как да общувате с хората, какви принципи трябва да бъде и т.н.). Трябва ясно да се позиционирате, да се разграничите от другите и да заемете определено място в съзнанието на вашите потребители. Ключът към личната марка е индивидуалността. Трябва да убедиш другите, че има нещо специално, което те отличава, че си индивидуален. Личното брандиране ще ви популяризира чрез вашите най-добри характеристики, така че трябва да разберете - с какво се различавате от другите, какво правите най-добре, в какво сте по-талантлив? Какво ви кара да се отличавате от тълпата. Не само вашите добри характеристики могат да ви продадат. Това може да бъде грубост, походка, грубост, способност за продажба, предизвикателен външен вид, дори гей ориентация. Популярните личности често имат някакъв свой „трик“ - било то шапка, стил на поведение, някаква обща фраза и т. Помислете какво е специално за вас, кои качества се открояват най-много.

Важно е да се определи степента на важност на атрибутите за самите купувачи. За да направите това, трябва да направите следното:

запишете атрибутите (характеристики, качества), които са необходими за желаната работа (за работодатели)
интервюирайте приятели, познати (за предпочитане експерти). Разберете какви качества, според тях, трябва да притежава един професионалист.
напишете и класирайте списък с атрибути, подчертайте основните 4-6 от тях

Ако по-рано понятието „лична марка“ се отнасяше предимно само за политици и звезди от шоубизнеса, сега можем да говорим за лично брандиране в сферата на бизнеса, кариерата, свободната практика, творчеството и др. Има и много опасности. Човек - марка, влизайки в организация, може просто да се разтвори в нея; корпоративните стандарти ще оставят своя отпечатък върху него. В такава ситуация може да бъде от полза да бъдете свободна практика. По този начин не се губи голямо име и изчезва възможността да станеш просто част от бранда на компанията... Персонализирането на фирма дава допълнителни възможности, особено в случаите, когато комуникацията с клиента е индивидуална. Когато една компания се персонализира, се залага на доброто име на мениджъра, на неговата репутация. Доверието в персонализираните компании, когато името им включва име и фамилия, е много по-голямо, отколкото в други компании.

За да се формира отличителен и устойчив образ в съзнанието на вашата аудитория, вие задължително трябва да му отговаряте. Необходима е последователност, липса на противоречия, така че думите да отговарят на реалността и очакванията на вашите потребители. Много важен детайл е качеството, когато мнението на един човек се потвърждава от мнението на друг – създава се репутация. Ако марката е в главите ни различни хорасе развива различно, цялостният образ се разрушава.

Концепцията за формиране на лична марка:

Концепцията изглежда така:

Концепцията се основава на създаването на продукт, като се вземат предвид най-значимите потребителски свойства, включително ясното му позициониране (както и поддържане на стабилността на потребителските мнения, модерно отговарящи на промените в техните нужди).
Следващата стъпка е да създадете бранд връзка към продукта (опаковка, изображение, атрибути на марката). Друг начин да го кажем е да създадете опаковки за бонбони. Потребителите първоначално купуват опаковки от бонбони, а не продукта. Красивата обвивка означава, че продуктът привлича вниманието.
След това разпространението му, което е много важно. Това са масови комуникации и постоянно поддържане на контакт с потенциални потребители, както и осигуряване на разпознаваемост в целеви и близки до целевите аудитории.
Върхът на брандинга е митологичният дизайн, т.е. - представяне на марката под формата на заповеди, митове, легенди, анекдоти, крилати фрази.

Когато формирате лична марка, струва си да разберете, че отношението към личната марка трябва да бъде почти същото като към обичайната марка. В очите на потребителя при закупуване на продукт трябва да има красива опаковка, известно име, потребителски качества, както и да се продава на места, където има потенциални потребители. Винаги изглежда, че при личното брандиране има много по-малко възможности за промоция на имидж. Всъщност това не е вярно. Личното брандиране включва лични визитни картички и лично лого, дори бланки, в които се споменават името и фамилията; Има много възможности за популяризиране на лична марка.

Брандирането означава придаването на продукт на някаква марка, имиджови характеристики, което го прави да се откроява. Списъкът по-долу не е пълен и може да продължи дълго време.

Външен вид, физически характеристики
Дрехи и аксесоари (часовник, джобен компютър, мобилен телефон, облекло, прическа и др.).
Комуникации (характеристики на речта)
Форми за контакт (уебсайт, имейл, телефонен номер и др.)
Инструменти за персонализиране ( визитка, лично лого, подпис, слоган и др.)

За да запазите марката си високо нивои отношението към марката беше с порядък по-високо, отколкото към останалите - всичко трябваше да бъде направено с високо качество и обмислено. Много е важно да обърнем внимание на това, което ни продава в наше отсъствие - това е визитка, уебсайт, лого, снимка, слоган и т.н. Това е, което ще ни представлява при липса на комуникация. Ако е визитна картичка, не трябва да изглежда зле, да не е от лоша хартия. Ако визитната картичка има красив телефонен номер, кратък ICQ номер, креативен дизайн и визитната картичка е направена на готина хартия - това няма да развали имиджа ви, а само ще играе за него. Когато създавате лична марка, трябва да го направите добре. Например, да имате евтин личен уебсайт на безплатен хостинг няма да ви помогне. Ако сайтът има сериозен дизайн и се актуализира постоянно, това ще подчертае вашия статус и ще играе за вас. Диплома за отличие, интервю с вас, публикуване на вашите статии и т.н. - запомнете това, използвайте го. Вашите постижения допълват вашата лична марка; такива факти повишават вашия статус; вече няма да бъдете възприемани като другите.

Колегите също ни продават. Първо, ако хората имат нужда от човек, те искат препоръки и чужди мнения. Вие продавате себе си и информацията от вас не се запазва само от купувачите, тя достига до други, а след това и до други. Това може да се нарече „вирус“, а поддържането на комуникация не е нищо повече от пристрастяване. Съответно, ако имате добра репутация и успех, тогава те ще изберат вас. Когато се формира марка, статусът ви се повишава и можете да изисквате повече за работата си, можете да таксувате пари за марката. Можете да преминете към различен ценови сегмент.

Но не забравяйте, че ако сте марка, всяка грешка, която направите, всеки провал се възприема 10 пъти по-болезнено. Ако объркате, хората ще разберат за това и ще се разпространят лоши слухове.

В заключение бих искал да отбележа, че трябва просто да очертаете стратегия за постигане на целта. Ако искате да бъдете марка, дайте си стъпка по стъпка програма от действия за това как да постигнете създаването на лична марка. И ако вече имате стратегия за развитие, тя определено се нуждае от бранд мениджмънт!

Помня! В началото работим за нашата марка, а след това тя работи за нас!