தனிப்பட்ட பிராண்ட். இது ஏன் தேவைப்படுகிறது, அதை எவ்வாறு உருவாக்குவது? ஒரு சாதாரண நபர் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை எப்படி, ஏன் உருவாக்க வேண்டும் தனிப்பட்ட பிராண்டை எப்படி உருவாக்குவது

வணக்கம் நண்பர்களே!

பிளாக்கிங் பற்றி தொடர்ந்து பேசுவோம்.

முதலாவதாக, ஒரு வலைப்பதிவு என்பது நமது முகம், அங்கு நாம் நமது நிபுணத்துவத்தை முழுமையாக வெளிப்படுத்தலாம் மற்றும் ஒரு தனிநபராக நம்மைக் காட்டலாம். பிளாக்கிங் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதற்கு பங்களிக்கிறது மற்றும் இந்த செயல்பாடு முழு பொறுப்புடன் அணுகப்பட வேண்டும். ஆன்லைனில் உங்களை எவ்வாறு நிலைநிறுத்துகிறீர்கள், மக்களுக்கு நீங்கள் எவ்வளவு சுவாரஸ்யமாகவும், தனித்துவமாகவும், பயனுள்ளதாகவும் இருக்கிறீர்கள் என்பதன் அடிப்படையில், உங்கள் பிராண்ட் உருவாக்கப்படும். உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டின் அடிப்படையில், மக்கள் உங்கள் தகவலைப் படிப்பார்களா, நீங்கள் சொல்வதைக் கேட்பார்களா, உங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்குவார்களா மற்றும் அவர்கள் என்ன விலை கொடுக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தது.

எனவே, இன்று நாம் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவது பற்றி பேசுவோம். ஒரு பிராண்டின் உருவாக்கம் என்ன அடிப்படைக் கொள்கைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது மற்றும் எந்த அடிப்படை விதிகளைப் பின்பற்ற பரிந்துரைக்கிறேன் என்பதை நான் உங்களுக்குச் சொல்கிறேன்.

காணொளியை பார்த்து கருத்துகளை தெரிவிக்கவும்!

நீங்கள் செய்ய வேண்டிய முதல் விஷயம் 4 கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க வேண்டும்: நீங்கள் யார் மற்றும் உங்கள் மதிப்புகள் என்ன; நீங்கள் மக்களுக்கு என்ன வழங்க முடியும்; உங்கள் தனித்துவம் என்ன? நீங்கள் என்ன இலக்குகளை பின்பற்றுகிறீர்கள்?இந்தக் கேள்விகளைப் பார்ப்போம்.

1. நீங்கள் யார், உங்கள் மதிப்புகள் என்ன?உங்கள் திட்டம், உங்கள் பிராண்ட், முதலில் நீங்கள் உண்மையில் யார் மற்றும் உங்கள் மதிப்புகள் என்ன என்பதை ஒத்திருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, இணையத்தில் கணினி கேம்களை விளம்பரப்படுத்துவது மிகவும் லாபகரமானது என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொள்கிறீர்கள், ஆனால் இது உங்கள் மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போவதில்லை, ஏனெனில் கணினி விளையாட்டுகள் அடிமையாகின்றன, எனவே மக்கள் தங்கள் வாழ்நாளின் பெரும்பகுதியை இந்த கேம்களை விளையாடுகிறார்கள், இது பல்வேறு நோய்களுக்கு பங்களிக்கிறது. . மக்கள் ஆரோக்கியமாகவும், அழகாகவும், மகிழ்ச்சியாகவும் இருக்க உதவுவதே உங்கள் மதிப்பு. எனவே, இந்தத் திட்டம் உங்கள் மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போவதில்லை.

ஒரு லாபமற்ற மெக்டொனால்டு கூட இல்லை என்பது அறியப்படுகிறது, உங்களுக்கு வசதி இருந்தால், நீங்கள் மெக்டொனால்டு நிறுவனத்திடமிருந்து ஒரு உரிமையை வாங்கினால் இந்தச் செயலில் ஈடுபடலாம், ஆனால் அதே நேரத்தில் நீங்கள் மெக்டொனால்டுக்குச் செல்வது விரும்பத்தகாதது என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொள்கிறீர்கள். அவர்கள் குப்பை உணவுகளை சாப்பிடுவதைப் பார்க்கவும், எடை அதிகரிக்கவும், அதன் விளைவாக, சில நோய்கள் உருவாகின்றன. இதன் பொருள், இந்த வகையான செயல்பாடு உங்கள் மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போவதில்லை, எனவே அதில் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க முடியாது. நீங்கள் யார், உங்கள் மதிப்புகள் என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம், இதன் அடிப்படையில், உங்கள் தயாரிப்பை உருவாக்கி அதை ஒரு பிராண்டாக மாற்றவும்.

2. நீங்கள் மக்களுக்கு என்ன வழங்க முடியும்.இதைத் தெளிவாகப் புரிந்து கொள்ள, நீங்கள் என்ன பலன் தருகிறீர்கள், உங்கள் பணி என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம்.
3. உங்களை தனித்துவமாக்குவது எது?ஒரே மாதிரியானவர்கள் மத்தியில் தனித்து நிற்க முடியும் என்பது மிகவும் முக்கியம். ஏற்கனவே ஆக்கிரமிக்கப்படாத ஒரு இடத்தைக் கண்டுபிடிப்பது மிகவும் கடினம் என்பதை நான் புரிந்துகொள்கிறேன், ஆனால் இது அவசியமில்லை. உங்களுக்கான தனித்துவமான அம்சங்களை உங்கள் முக்கிய இடத்தில் சேர்த்தால் போதும். யாரையும் நகலெடுக்க தேவையில்லை, இந்த இடம் ஏற்கனவே எடுக்கப்பட்டது. உங்கள் தனித்துவத்தை வெளிப்படுத்துவது முக்கியம்.
4. நீங்கள் என்ன இலக்குகளை பின்பற்றுகிறீர்கள்?எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதன் மூலம் நீங்கள் பிரபலமடைய விரும்புகிறீர்கள், நீங்கள் பணக்காரர் ஆக விரும்புகிறீர்கள் அல்லது ஒத்த எண்ணம் கொண்டவர்களின் வட்டத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள் அல்லது மக்களுக்குப் பயனளிக்க விரும்புகிறீர்கள். அல்லது அவர்கள் அனைவரும் ஒன்றாக இருக்கலாம். உங்கள் இலக்குகளை தெளிவாகக் கூறுங்கள், உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை ஏன் உருவாக்க வேண்டும், ஏன் இதைச் செய்கிறீர்கள்.

மேலே உள்ளவற்றைத் தவிர, தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவது ஆன்லைனில் உங்கள் தனிப்பட்ட நற்பெயருடன் நெருக்கமாகப் பின்னிப் பிணைந்துள்ளது என்பதையும் நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். உங்கள் வாசகர்களிடம் நேர்மையாக இருங்கள், பொய்கள் ஆன்லைனில் வேரூன்றாது, எனவே அவற்றைத் தவிர்ப்பது நல்லது, இல்லையெனில் உடனடியாக உங்கள் நற்பெயரை அழிக்க முடியும்.

• நகைச்சுவையாய் இரு.உங்கள் திட்டத்தில் கொஞ்சம் நகைச்சுவையைப் புகுத்தவும். நீங்கள் வேடிக்கையாக இல்லை என்றால், நீங்கள் சலிப்பாக இருக்கிறீர்கள். எனவே, கேலி செய்யுங்கள், வேடிக்கையாக இருங்கள், சாதாரண வாழ்க்கையில் நீங்கள் நடந்துகொள்வது போல் நடந்து கொள்ளுங்கள்.
• திறந்த நிலையில் இருங்கள் மற்றும் உங்கள் வாசகர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளுங்கள்.கருத்துகளைப் படித்து அவற்றுக்கு பதிலளிக்கவும். இந்த வழியில் நீங்கள் அவர்களுடன் நண்பர்களாக இருக்கலாம் மற்றும் நிஜ வாழ்க்கையில் தொடர்பு கொள்ளலாம்.
• யாரையும் விமர்சிக்காதீர்கள். உங்கள் போட்டியாளர்கள் அல்ல, உங்கள் வாசகர்கள் அல்ல, வேறு யாரும் அல்ல. மாறாக, உங்கள் போட்டியாளரின் சாதனைகளைப் பற்றி பேசுங்கள், இது உங்கள் வாசகர்களின் பார்வையில் உங்கள் படத்தை மிகவும் உன்னதமாக மாற்றும்.
• உங்கள் தனிப்பட்ட தகவல் மற்றும் அனுபவத்தைப் பகிரவும்.உங்கள் இலக்குகளைப் பற்றி பேசுங்கள். நீண்ட காலமாக உங்கள் வலைப்பதிவைப் படிப்பவர்கள் எந்தவொரு தலைப்பிற்கும் அதிகம் பதிலளிக்கவில்லை, ஆனால் ஒரு குறிப்பிட்ட நபருக்கு. உங்களுடன் விஷயங்கள் எப்படி நடக்கின்றன, நீங்கள் ஆர்வமாக உள்ளீர்கள் என்பதில் அவர்கள் ஆர்வமாக உள்ளனர். ஆனால் அதிக தனிப்பட்ட தகவல்கள் இருக்கக்கூடாது; சமநிலை எப்போதும் முக்கியம்.
• வீடியோவை உருவாக்கவும்.உங்கள் வாசகர்களுடன் ஒருவித தொடர்பை உருவாக்கும் வீடியோ இது. நிஜ வாழ்க்கையில் இருப்பது போல், அவர்களை உங்களுடன் நெருக்கமாக்குகிறது, மேலும் நீங்கள் ஒருவரையொருவர் நேரில் அறிந்திருப்பது போல் தெரிகிறது.
• Ningal nengalai irukangal, வாசகர்களுடன் சம சொற்களில், எளிய மொழியில் தொடர்புகொள்வது. திறந்த மற்றும் நட்பாக இருங்கள்.

உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதற்கும் ஆன்லைனில் நல்ல பெயரைப் பெறுவதற்கும் இந்த எளிய விதிகளைப் பின்பற்ற வேண்டும்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது உங்களுக்காக நீங்கள் உருவாக்கக்கூடிய சிறந்த விஷயங்களில் ஒன்றாகும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதன் 8 நன்மைகள்.

இந்த செயல்முறைக்கு நிறைய வேலை தேவைப்படுகிறது. நான் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கினேன். இதற்கு பல ஆண்டுகள் பிடித்தன. ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான வெற்றியை அடைந்த பிறகு தானாகவே வளராது என்பதை நான் உணர்ந்தேன்.

கடின உழைப்பு தேவை.

ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவது ஒரு வணிகத்தை உருவாக்குவது போன்றது. உங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் அடையாளம் காண வேண்டும், சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்த வேண்டும், மேலும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்கள் விரும்புவதை வழங்க அயராது உழைக்க வேண்டும்.

முடிவு பற்றி என்ன? அவர் மதிப்புக்குரியவர்!

நீங்கள் ஒரு பிராண்டை உருவாக்கும்போது, ​​சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைவது, ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திடுவது மற்றும் உங்களுக்கு முன்பு கிடைக்காத வாய்ப்புகளைப் பெறுவது எளிதாகிறது.

அடிப்படையில், நீங்கள் சரியான அடிப்படைகளுடன் தொடங்க வேண்டும்.

B2B வாங்குபவர்களில் எழுபத்தேழு சதவிகிதத்தினர், ஒரு சிறிய ஆன்லைன் ஆராய்ச்சி செய்த பிறகே விற்பனையாளரிடம் பேசுவதாகக் கூறுகிறார்கள்.

இணையத்தில் ஒரு நிறுவனத்தைப் பற்றிய தகவல்களைப் படித்த பிறகு 50% க்கும் அதிகமானோர் வாங்குவதை கைவிடத் தயாராக உள்ளனர்.

ஒரு பெரிய எண்ணிக்கையிலான கண்கள் உங்களை நோக்கி வருகின்றன. எனவே, ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதையும் அதை திறம்பட செய்வதையும் கவனித்துக்கொள்வது மதிப்பு.

கவனமாக திட்டமிடுவதன் மூலம் எனது தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதில் நான் வெற்றி பெற்றுள்ளேன். நான் என்னை விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்குவதற்கு முன்பே நிறைய விஷயங்களைத் தயார் செய்தேன்.

உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க நீங்கள் செய்ய வேண்டியது இங்கே.

1. படங்கள்

கவர்ச்சி புகைப்படக் கலையின் காலம் நமக்குப் பின்னால் இருப்பது எனக்கு எவ்வளவு மகிழ்ச்சி அளிக்கிறது. ஆனால் தொழில்முறை துறையில் இத்தகைய புகைப்படங்களைப் பயன்படுத்தியவர்கள், பொதுவாக, சரியானவர்கள்.

(அல்லது சரியான திசையில் சிந்திக்க...)

அரிசி. 2. எடுத்துக்காட்டு புகைப்படம்

நீங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கைத் தொடங்கும்போது, ​​நீங்கள் அங்கீகரிக்கப்பட வேண்டும், மேலும் மக்கள் உங்களைத் தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்ள வேண்டும். எனது தொழில்முறை வேலைகளில் நான் எப்போதும் பயன்படுத்தும் பல தொழில்முறை புகைப்படங்கள் என்னிடம் உள்ளன.

என் தோற்றம் மாறுகிறது (ஆம், எனக்கு வயதாகிறது... அல்லது வளர்ந்து), எனவே படங்கள் புதுப்பிக்கப்பட வேண்டும்.

நீங்கள் விரும்பும் நபரைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் புகைப்படங்களை எடுத்து, அவற்றை அனைத்து சமூக சேனல்களிலும், அனைத்து இணையதளங்களிலும், உங்கள் சுயவிவரப் படங்களில், உங்கள் வாழ்க்கையின் உரையிலும் பயன்படுத்தவும்.

2. உங்கள் கவனம்

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க விரும்பும் தொழில்முனைவோர் ஒரு குறிப்பிட்ட துறையில் நிபுணர்களாக அறியப்பட வேண்டும். உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது, ​​உங்கள் ஆர்வம் என்ன அல்லது நீங்கள் எந்தப் பகுதியில் சிறப்பாகச் செல்கிறீர்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்க வேண்டும்.

• நீங்கள் எதில் கவனம் செலுத்துவீர்கள்?
• உங்கள் பார்வையை தனித்துவமாக்குவது எது?
• உங்கள் வணிகம் எதை அடிப்படையாகக் கொண்டது?
• உங்கள் பார்வை என்ன?

உங்கள் முக்கியக் கவனத்தை நீங்கள் புரிந்துகொண்டு, உங்கள் சொந்த பார்வையைக் கொண்டிருக்கும்போது, ​​உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டைத் தொடங்க நீங்கள் எடுக்க வேண்டிய மீதமுள்ள படிகளுக்கு அடித்தளம் அமைக்க உதவுகிறது.

3. லிஃப்டில் பிட்ச்சிங்

நான் உன்னை லிஃப்டில் சந்திப்பதாக கற்பனை செய்து கொள்வோம். நான் ஒரு உரையாடலைத் தொடங்குகிறேன், உரையாடல் உங்கள் வேலையை நோக்கித் திரும்புகிறது. நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதை எனக்கு விளக்க 30 வினாடிகள் உள்ளன.

உங்கள் வேலை அல்லது பிராண்ட் தொடர்பான அனைத்தையும் இவ்வளவு குறுகிய பேச்சில் சுருக்க முடியுமா? இது தெளிவாகவும் புள்ளியாகவும் இருக்க வேண்டும்.

அரிசி. 3. "எலிவேட்டரில் பிட்ச்சிங்" என்ற புள்ளிக்கான விளக்கம்

அத்தகைய பேச்சின் நோக்கம் தனிப்பட்ட தொடர்புகள் மட்டுமல்ல. சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் சுயசரிதைகளில் இந்த வகையான குறுகிய பேச்சு பயன்படுத்தப்படலாம், பின்தொடர்பவர்கள் மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு நீங்கள் யார், நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதை நன்கு புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது.

நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள், எது உங்களை மதிப்புமிக்கதாக்குகிறது என்பதை எழுதுங்கள். விவரங்களுக்குச் செல்ல பயப்பட வேண்டாம். இப்போது இந்த உரையை சுருக்கவும்.

உண்மையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் வலுவான அறிக்கையை நீங்கள் அடையும் வரை வெட்டுங்கள்.

4. தனித்துவமான சலுகை

உங்கள் தனிப்பட்ட முன்மொழிவு முந்தைய புள்ளியுடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையது - லிஃப்ட் பிச்சிங். இதுவே உங்கள் தொழில் அல்லது சிறப்புத் துறையில் உள்ள மற்றவர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்துகிறது. அதே சேவையை வழங்கும் 2,000 தொழில்முனைவோர் இருந்தால், ஒரு வாடிக்கையாளர் உங்களை ஏன் தேர்வு செய்ய வேண்டும்?

பார்வையாளர்கள் உங்களை ஏன் கவனிக்க வேண்டும்?

உங்கள் தனிப்பட்ட மதிப்பு என்ன?

உங்கள் தனிப்பட்ட முன்மொழிவு சுருக்கமாக இருக்க வேண்டும், ஒரு வாக்கியத்தில் நீங்கள் யார், உங்கள் பலம் என்ன மற்றும் உங்கள் தயாரிப்புகளிலிருந்து உங்கள் பார்வையாளர்கள் எவ்வாறு பயனடைவார்கள் என்பதை தெளிவாக விளக்குகிறது.

அரிசி. 4. தனித்துவமான வணிக முன்மொழிவு

ஒரு தனித்துவமான சலுகை பொதுவாக மூன்று வகைகளை உள்ளடக்கியது:

தரம்- இது தரமான பொருட்கள் அல்லது பொருட்கள், திறமையான வேலைப்பாடு அல்லது தனியார் உற்பத்தி ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது. உதாரணமாக, "சிறந்த பொருட்கள். பாப்பா ஜான்ஸின் சிறந்த பீட்சா".

விலை- விலை சிறந்த தனித்துவமான சலுகை அல்ல, ஆனால் உங்களிடம் சிறந்த விலைகள், உத்தரவாதங்கள், தள்ளுபடிகள் அல்லது தனித்துவமான சிறப்பு சலுகைகள் இருந்தால் அது செயல்படும்.

சேவைகள்- இது வாடிக்கையாளர் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதற்கான வருமானம், உத்தரவாதங்கள் அல்லது நீட்டிக்கப்பட்ட சேவையைப் பற்றியது. உதாரணமாக, டாம்ஸ் ஷூஸ் தேவைப்படுபவர்களுக்கு காலணிகளை நன்கொடையாக வழங்குகிறது.

இது பிராண்டிங்கின் மிக முக்கியமான அங்கமாகும். உங்களின் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்புகளிலும் உங்கள் தனித்துவமான முன்மொழிவு இருக்கும் மற்றும் அவுட்ரீச் தொடர்பான கேள்விகளை பாதிக்கும்.

5. குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்கள்

உங்கள் நிபுணத்துவப் பகுதியைத் தீர்மானிப்பது கதையின் ஒரு பகுதி மட்டுமே. நீங்கள் யாருக்கு சேவை செய்கிறீர்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரிந்திருக்க வேண்டும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார் என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவது அர்த்தமற்றது.

உங்கள் பார்வையாளர்களை வரையறுக்கவும். நீங்கள் உருவாக்கும் எந்த உள்ளடக்கமும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும், அதே போல் பிராண்டின் பணமாக்குதலுக்கு வழிவகுக்கும் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள்.

அரிசி. 5. எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார்?

ஈட்டி விளையாடுவது போல் நினைத்துப் பாருங்கள். நீங்கள் பலகையில் அடித்தால் புள்ளிகள் கிடைக்கும். ஆனால் நீங்கள் மையத்தைத் தாக்கினால் அதிக புள்ளிகளைப் பெறுவீர்கள். இலக்கு இல்லை என்றால், நீங்கள் கண்மூடித்தனமாக ஈட்டிகளை வீசுகிறீர்கள்.

உங்கள் பார்வையாளர்களை அறிந்தால், உங்களால் முடியும்:

• இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல்;
• பார்வையாளர்களின் மிகப்பெரிய பிரச்சனைகளை தீர்க்கும் முன்மொழிவுகளை உருவாக்குதல்;
• உங்கள் செய்தியை விரும்பி, அதைப் பகிரத் தயாராக இருக்கும் பிராண்ட் வக்கீல்களை ஈர்க்கவும்;
• உங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான சிறந்த வழிகளைத் தீர்மானித்தல்;
• அவர்கள் எங்கு காணலாம் என்பதை தீர்மானிக்கவும்.

உங்கள் பார்வையாளர்களை வரையறுக்க நேரம் மற்றும் ஆராய்ச்சி தேவை, ஆனால் தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்கள் இல்லாமல், உங்களால் உங்கள் பிராண்டை வளர்க்க முடியாது.

6. மாணவர் சிந்தனை

நீங்கள் துறையில் எவ்வளவு அனுபவம் பெற்றிருந்தாலும், ஒரு நித்திய மாணவர் என்ற மனநிலையை நீங்கள் பராமரிக்க வேண்டும். மாற்றம் விரைவில் நிகழ்கிறது, எனவே "நான் ஒரு மாணவன், நான் எப்போதும் படிக்க வேண்டும்" என்ற மனப்பான்மையை உங்கள் பழக்கமாக மாற்றவும்.

காத்திருங்கள், கேளுங்கள், மேலும் பிரபல தொழில்துறை போக்குகளில் தொடர்ந்து இருங்கள்.

நீங்கள் அர்த்தமுள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கத் தவறினால், மக்கள் இனி உங்களிடம் ஆர்வம் காட்ட மாட்டார்கள்.

7. மார்க்கெட்டிங் உத்தியை உருவாக்கவும்

நீங்கள் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டைத் தொடங்குவதற்கு முன், உங்கள் சொந்த விளம்பர மூலோபாயத்தின் மூலம் நீங்கள் சிந்திக்க வேண்டும். இது உங்கள் முக்கிய பிராண்டிற்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்தி போல விரிவாக இருக்காது, ஆனால் நீங்கள் ஆவணப்படுத்தப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை உருவாக்க வேண்டும்.

இதில் சேர்க்கப்பட வேண்டும் (ஆனால் அவை மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை):

• சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துதல் மற்றும் திட்டமிடல்;
• கருத்துத் தலைவர்களை ஈடுபடுத்துதல்;
• உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கும், விநியோகிப்பதற்கும், ஊக்குவிப்பதற்கும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி;
• பார்வையை மேம்படுத்த விருந்தினர் வலைப்பதிவு போன்ற உத்திகளைப் பயன்படுத்தி எஸ்சிஓ உத்தி மற்றும் இணைப்பு உருவாக்க உத்தி;
• Quora போன்ற குழுக்கள் மற்றும் தளங்களுக்கான நிச்சயதார்த்த உத்தி.

8. தனிப்பட்ட பிராண்ட் தணிக்கை

நீங்கள் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குகிறீர்கள் என்றால், சில பொது தகவல்கள் உங்களைப் பற்றி ஏற்கனவே கிடைக்கின்றன.

வளர்ச்சி சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கு முன், தணிக்கை செய்து உங்கள் ஆன்லைன் இருப்பை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள். பெயர் மற்றும் பிராண்ட் அடையாளத்தின் மூலம் மேம்பட்ட தேடலை நடத்தவும்.

இது உங்கள் பிராண்ட் படத்திற்கு எதிரான எதையும் அகற்றவும், பிராண்டிங் பிரச்சாரத்திற்கான வாய்ப்புகளைக் காண்பிக்கவும் உதவும்.

அரிசி. 6. NeilPatel என்ற பெயருக்கான வினவல் முடிவுகள்

இது ஒரு முறை தணிக்கை அல்ல. ஆன்லைனில் தோன்றுவதைக் கட்டுப்படுத்த உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டின் மதிப்புரைகளை திட்டமிடுங்கள்.

9. தனிப்பட்ட இணையதளத்தை உருவாக்கவும்

ஒரு வலைத்தளம் உங்கள் சாதனைகளைக் காட்ட ஒரு இடம் மட்டுமல்ல.

நிச்சயமாக, நீங்கள் பெற்ற அனுபவத்தைப் பற்றியும் நீங்கள் செய்த வேலையைப் பற்றியும் பேச விரும்புகிறீர்கள். உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புடைய அனைத்து இடங்களையும் நீங்கள் கட்டுப்படுத்துகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்துவதும் முக்கியம்.

பிராண்ட் இணையதளம் என்பது உள்ளடக்கத்தின் மற்றொரு ஆதாரமாகும், இது உங்களைப் பற்றிய தகவல்களை மக்கள் தேடும் போது தேடல் முடிவுகளின் மேலே தோன்றும்.

உங்கள் ஆன்லைன் படத்தை கவனித்துக் கொள்ள சில மூன்றாம் தரப்பினரை அனுமதிப்பதை விட, தேடல்களின் உச்சியில் நீங்கள் நல்ல முடிவுகளைப் பெறுவதை ஒரு வலைத்தளத்தைக் கொண்டிருப்பதை உறுதி செய்கிறது.

அரிசி. 7. நீல் படேலின் இணையதளம்

10. உங்கள் கதை

மிகவும் சக்திவாய்ந்த தனிப்பட்ட பிராண்டுகளுக்கு பின்னால் ஒரு நல்ல கதை உள்ளது. உங்களுடன் பணியாற்ற ஆர்வமுள்ளவர்கள் உங்கள் கதையை அறிய விரும்புவார்கள்.

அரிசி. 8. நீல் படேலின் கதை அவரது இணையதளத்தில்

நீங்கள் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட பகுதிகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றிருந்தால் அல்லது உங்கள் ஆர்வத்தைத் தூண்டும் பலவிதமான விஷயங்கள் இருந்தால், உங்களைப் பற்றிய கதை இன்னும் முக்கியமானது.

எல்லாவற்றையும் ஒன்றாக இணைக்கும் தீம் இதுதான்.

மார்க் கியூபன், ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ், வாரன் பஃபே அல்லது ரிச்சர்ட் பிரான்சன் போன்ற மிகவும் பிரபலமான தனிப்பட்ட பிராண்டுகளைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.

அரிசி. 9. ரிச்சர்ட் பிரான்சனின் உருவப்படம்

எப்படியிருந்தாலும், கதைகள் அறியப்படுகின்றன, அவை பிராண்டுகளின் மீது மகத்தான எடை மற்றும் செல்வாக்கைக் கொண்டுள்ளன, கொடுக்கப்பட்ட பிராண்டை மற்றவர்கள் எவ்வாறு பார்ப்பார்கள் என்பதை அவை தீர்மானிக்கின்றன.

உங்கள் கதை என்ன?

11. பின்னூட்டத்துடன் வேலை செய்யுங்கள்

நாம் கண்ணாடியில் பார்க்கும்போது கூட, நம்மை மதிப்பீடு செய்து நாம் யார் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது எளிதல்ல. நம்மைப் பற்றி ஒரு புறநிலை கருத்தை உருவாக்குவது எளிதல்ல.

உங்கள் சொந்த பிராண்டிற்கான மேம்பாட்டுத் திட்டத்தை உருவாக்க கருத்துக்களைப் பயன்படுத்தவும். நீங்கள் நம்பும் நபர்களிடம் உதவி கேளுங்கள் - சக ஊழியர்கள், நண்பர்கள், குடும்ப உறுப்பினர்கள், சக பணியாளர்கள். உரிச்சொற்களின் தொடர் மூலம் உங்களை விவரிக்க அவர்களிடம் கேளுங்கள். நீங்கள் அவர்களிடம் கூடுதல் கேள்விகளைக் கேட்கலாம், எடுத்துக்காட்டாக:

• நான் சிறப்பாக என்ன செய்வது?
• எனது பலவீனங்கள் என்ன?
• என்னுடைய பலம் என்ன?

12. உங்கள் இலக்குகளை வரையறுக்கவும்

நீங்கள் ஏன் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குகிறீர்கள்? ஒரு உறுதியான படத்தை உருவாக்க மற்றும் உங்கள் சொந்த வாழ்க்கையை முன்னேற்ற உதவ? அல்லது வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக அதிக அதிகாரம் மற்றும் நம்பகமான ஆளுமையை உருவாக்க விரும்புகிறீர்களா?

விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான திசையை வழங்குவதன் மூலம் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க இலக்குகள் உதவும். பெரிய இலக்குகளுக்கு கூடுதலாக, அணுகக்கூடிய மற்றும் அடையக்கூடிய சிறியவற்றைக் கண்டறியவும்.

6 மாதங்களில் நீங்கள் எங்கு இருக்க விரும்புகிறீர்கள்? ஒரு வருடத்தில்? உங்கள் பிராண்டிற்கு என்ன இலக்குகளை நிர்ணயிக்கிறீர்கள்?

நீங்கள் இலக்குகளை உருவாக்கும் போது, ​​அவற்றை சிறிய படிகளாகப் பிரித்து, அந்த இலக்குகளை அடைய நீங்கள் பின்பற்றக்கூடிய வகைகளின் வரைபடத்தை உருவாக்கவும்.

13. தனிப்பட்ட நடை வழிகாட்டியை உருவாக்கவும்

பிராண்டுகள் லோகோ, எழுத்துருக்கள் மற்றும் வண்ணங்களின் தோற்றத்தையும் அவற்றின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் பாணி வழிகாட்டிகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. அத்தகைய வழிகாட்டுதல் ஊழியர்களின் ஆடைக் குறியீடுகளைக் கூட குறிப்பிடலாம்.

அரிசி. 10. வெண்டியின் இணையதள நடை வழிகாட்டி

நீங்கள் செய்யும் அனைத்தும் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை பாதிக்கிறது. தனிப்பட்ட நடை வழிகாட்டியை உருவாக்கவும். அதிக எண்ணிக்கையிலான பிராண்டுகள் அத்தகைய வழிகாட்டிகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. இந்த வழியில் உங்கள் பிராண்ட் சீரானதாக தோன்றுகிறது.

இது கவலை அளிக்கிறது. எப்படி உடுத்துகிறீர்கள்? உங்களை எப்படி முன்வைக்கிறீர்கள். மற்றவர்களுடன் நீங்கள் எப்படி நடந்துகொள்கிறீர்கள், மின்னஞ்சல்களை எப்படி எழுதுகிறீர்கள் மற்றும் பதிலளிக்கிறீர்கள்.

14. உள்ளடக்க மூலோபாயத்தை உருவாக்கவும்

சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை உருவாக்க வேண்டியதன் அவசியத்தைப் பற்றி நான் ஏற்கனவே எழுதியுள்ளேன், ஆனால் இதைப் பற்றி தனித்தனியாக எழுதுவேன். எல்லோரும் ஒட்டுமொத்த மார்க்கெட்டிங் உத்தி அல்லது சமூக ஊடகத் திட்டம் மூலம் சிந்திப்பதில்லை. ஆனால் உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மூலம் நீங்கள் குறைந்தபட்சம் சிந்திக்க வேண்டும்.

பிராண்டிங் பெரும்பாலானவை உள்ளடக்கத்தைப் பற்றியது.

ஒரு உள்ளடக்க உத்தி ஒரு குறிப்பிட்ட அட்டவணையில் ஒட்டிக்கொண்டு, உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கான தொடர்புடைய தலைப்புகளைப் பற்றி எழுத உதவும், மேலும் உங்கள் சொந்த பிராண்டை உருவாக்க உங்களுக்கு வாய்ப்பளிக்கும்.

நீங்கள் வழிகாட்டியாகவும் வார்ப்புருவாகவும் பயன்படுத்தக்கூடிய ஒரு சிறந்த உள்ளடக்க மூலோபாயத்தை MOZ உருவாக்கியுள்ளது.

15. போட்டியாளர்களை மதிப்பிடுங்கள்

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவது ஒரு பிரபலமான போட்டி அல்ல, ஆனால் போட்டியாளர்களிடையே உங்கள் நிலையைப் புரிந்துகொள்வது இன்னும் நல்லது.

அவ்வப்போது, ​​உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டுடன் தொடர்புடைய தேடல்களில் பொதுவான ஆர்வங்களைக் காட்டும் Google போக்குகள் போன்ற தரவை நீங்கள் சேகரிக்கலாம்.

அரிசி. 11. Google Trends

உங்களின் உத்தியை மாற்றி அதற்கேற்ப செயல்பட உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புடைய முக்கிய குறிகாட்டிகளை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

Buzzsumo இன் தரவு இதோ.

அரிசி. 12. Buzzsumo இணையதளத்தில் இருந்து தரவு

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான ஆரம்ப கட்டங்களில், நீங்கள் எதையாவது விற்கலாம் அல்லது விற்காமல் இருக்கலாம். பணமாக்குதலுக்கான உங்கள் அணுகுமுறையைப் பொருட்படுத்தாமல், உங்களுக்கு போட்டியாளர்கள் உள்ளனர். அவை இரண்டு வகைகளின் கீழ் வருகின்றன:

• உங்கள் பார்வையாளர்களிடமிருந்து பணத்தைப் பெற முயற்சிக்கும் நேரடி போட்டியாளர்கள்;
• உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க விரும்பும் மறைமுக போட்டியாளர்கள்.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்கள் முடிவு செய்தவுடன், உங்கள் தொழில்துறையை விமர்சன ரீதியாகப் பார்த்து, உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை யார் ஈர்க்கிறார்கள் மற்றும் அவர்களை ஈடுபடுத்த ஒருவர் என்ன செய்கிறார் என்பதைக் கண்டறியவும்.

உங்கள் போட்டியாளர்களின் செயல்களை நகலெடுக்க வேண்டாம். இது ஒரு மோசமான முடிவு. தனித்துவமாக இருக்க முயற்சி செய்யுங்கள்.

ஒரு போட்டியாளர் மதிப்பீடு உங்கள் போட்டியாளர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்ளவும், உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கவும் தக்கவைக்கவும் 10 மடங்கு சிறப்பாகச் செய்யவும்.

முடிவுரை

உலகம் உங்களை எப்படிப் பார்க்கிறது என்பது உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட். இந்த காரணத்திற்காக, நீங்கள் உங்கள் சொந்த பிராண்டை மெருகூட்ட வேண்டும் மற்றும் மேலும் மேம்பாட்டிற்கு உங்களை ஒரு நல்ல உந்துதலை கொடுக்க வேண்டும். உங்கள் பிராண்ட் மெருகூட்டப்படாத மற்றும் ஆர்வமற்றதாக இருந்தால், உங்கள் முயற்சிகள் வீணாகிவிடும்.

உங்கள் பிராண்ட் வெளியீட்டு திட்டத்தில் மேலே உள்ள கூறுகளை இணைப்பது சரியான நபர்களை நீங்கள் சென்றடைய உதவும். மக்கள் உங்களை ஒரு குறிப்பிட்ட தொழில் அல்லது துறையுடன் அடையாளம் காணத் தொடங்குவார்கள். தகவலைப் பகிர்வதன் மூலமும் உறவுகளை உருவாக்க முயற்சிப்பதன் மூலமும், உங்கள் சொந்த இடத்தில் அதிகாரத்தைப் பெறுவதற்கான உங்கள் இலக்கை நோக்கிச் செல்வீர்கள்.

சரியான வாய்ப்புகள் உங்களுக்கு முன்வருவதற்கு அதிக நேரம் எடுக்காது - உங்கள் வர்த்தக முயற்சிகளுக்கு வெகுமதி கிடைக்கும் மற்றும் நீங்கள் ஈவுத்தொகையை அறுவடை செய்யத் தொடங்குவீர்கள்.

மாகோமட் செர்பிஷேவ்

CPU இன் ஆசிரியர்கள் ரஷ்ய இணைய வணிகத்தின் பிரதிநிதிகளிடமிருந்து தொழில்முனைவோர் துறையில் தனிப்பட்ட பிராண்ட் தேவைப்படலாம், அதை எவ்வாறு உருவாக்குவது மற்றும் அத்தகைய "தனிப்பட்ட விளம்பரத்தின்" மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டுகளை அவர்கள் கருதுகின்றனர்.

மார்க்கெட்டிங் ஜென் குழுமத்தின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, ஷாமா ஹைடர், வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான பல அடிப்படை விதிகளை ஃபோர்ப்ஸுக்கு எடுத்துரைத்தார். ஹைதரின் கூற்றுப்படி, உண்மையில், பொதுவான “இன்டர்நெட்மயமாக்கலின்” போது, ​​கிட்டத்தட்ட அனைவருக்கும் தனிப்பட்ட பிராண்ட் உள்ளது - இரண்டு வயதுக்குட்பட்ட 90% குழந்தைகள் ஏற்கனவே இணையத்தில் தங்கள் சொந்த “தடம்” வைத்திருக்கிறார்கள் - மற்றும் கேள்வி, உண்மையில் இல்லை தனிப்பட்ட பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்குவது, ஆனால் அதை எவ்வாறு வளர்ப்பது.

1. முதலில், ஹைதர் கூறுகிறார், தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க விரும்பும் எவரும் தங்களை ஒரு பிராண்டாக நினைக்கத் தொடங்க வேண்டும். தனிப்பட்ட பிராண்டின் உரிமையாளரின் பெயர் மற்றவர்களிடையே என்ன தொடர்புகளைத் தூண்ட வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும். அவர் எந்தெந்த துறைகளில் நிபுணராக கருதப்பட விரும்புகிறார் என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். அதே நேரத்தில், ஒரு நபர் இன்னும் ஒரு நபராக இருக்கிறார் என்பதை உணர வேண்டியது அவசியம், மேலும் ஒரு தயாரிப்பாக மாற முயற்சிக்காதீர்கள்.
2. இரண்டாவதாக, ஷாமா ஹைதரின் கூற்றுப்படி, ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குபவர்கள் ஆன்லைனில் அவர்களைப் பற்றி என்ன எழுதப்பட்டிருக்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பது மற்றும் அத்தகைய வெளியீடுகளுக்கு பதிலளிப்பது முக்கியம்.
3. உங்கள் சொந்த வலைத்தளத்தையும் நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும் - இது தேடுபொறிகளில் அதன் உரிமையாளரைப் பற்றிய தகவலைக் காண்பிக்க உதவும்.
4. கூடுதலாக, பார்வையாளர்களுக்கு மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க ஹைடர் பரிந்துரைக்கிறார் - இது வாசகர்களை வலைப்பதிவு அல்லது ஆசிரியரின் தனிப்பட்ட பக்கத்திற்கு குழுசேரும்படி கட்டாயப்படுத்தும். அத்தகைய உள்ளடக்கம் உருவாக்கப்படும் பிராண்டின் கருப்பொருளுடன் எதிரொலிக்க வேண்டும். ட்விட்டர் அல்லது ஃபேஸ்புக்கில் எந்த செய்தியும் ஒரு நபர் மற்றவர்களின் மனதில் பதிய வைக்கும் படத்துடன் ஒத்திருக்க வேண்டும்.
5. பிற பிராண்டுகளுடன் தொடர்புகளை உருவாக்குவதன் மூலம் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை வலுப்படுத்தலாம். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் பணிபுரியும் இடம், ஏற்கனவே வலுவான பிராண்ட் வைத்திருக்கும் சக ஊழியர்கள் அல்லது நிறைவு செய்யப்பட்ட பல்கலைக்கழகத்தில் இருந்து தொடங்கலாம்.
6. உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டைச் சுற்றி ஒரு கதையை உருவாக்குவதே ஹைடர் சிறப்பித்துக் காட்டும் கடைசிப் புள்ளி. மக்கள், அவரது கருத்துப்படி, தனிப்பட்ட அனுபவங்களுடன் தொடர்புடைய விஷயங்களால் எப்போதும் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள் - மேலும் இது ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது அவர்களின் கைகளில் விளையாடலாம்.

ரஷ்ய தொழில்முனைவோர் மற்றும் தகவல் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகள் CPU க்கு தங்கள் கருத்துப்படி, தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதில் யார் ஈடுபட வேண்டும், ரஷ்ய துறையில் யார் ஒரு வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்டின் பிரகாசமான உதாரணம் என்று கூறினார்.

முதலில், தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது உங்கள் படத்தில் இருந்து பணம் சம்பாதிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். பிராண்ட் படம் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட், தொடர்பு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கக்கூடிய படங்கள், சின்னங்கள் மற்றும் சங்கங்களின் அமைப்பு, இது வெவ்வேறு நபர்களாக இருக்கலாம் (நுகர்வோர், வாடிக்கையாளர்கள், ஊடகங்கள், அதிகாரிகள், முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் பிற வணிக கூட்டாளர்கள்). வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், பிராண்ட் என்பது ஒரு நிறுவனம் அல்லது நபரின் பொருள் சொத்து தவிர வேறில்லை, இது விளம்பரத்திற்கான முக்கிய வழிமுறையாகும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கைப் பற்றி நாம் பேசும்போது, ​​அதில் இருந்து பயனடைய விரும்பும் நபரின் முக்கிய இயக்கி என்று அர்த்தம். எடுத்துக்காட்டாக, தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதில் Ksenia Sobchak ஒரு சிறந்த நபர். ஒரு நபராக, அவளுடைய அறிக்கைகள் மற்றும் செயல்களில் நீங்கள் அவளைப் பற்றி வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் அவர் தனது பிராண்டின் படத்தை திறமையாக நிர்வகிக்கிறார் என்பதில் சந்தேகமில்லை, இது தெளிவாகத் தெரியும். அவளைப் பொறுத்தவரை, இது சுய-உணர்தல் மற்றும் பணம் சம்பாதிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். "சாக்லேட் பொன்னிற" பிராண்ட் வைத்திருப்பது அவளுக்கு பயனுள்ளதாக இருந்தது - அவளிடம் அது இருந்தது. "தாராளவாத பத்திரிகையாளர்" என்ற பிராண்ட் வைத்திருப்பது அவளுக்கு இப்போது நன்மை பயக்கும் - அவர் அதை தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்துகிறார். க்சேனியா அவள் விரும்பும் வழியில் சம்பாதிக்கிறாள், இந்த நேரத்தில் எப்படி செய்வது என்று தெரியும். இந்த விஷயத்தில் விளையாட்டின் பிரச்சினை முக்கியமானது. ஒரு நபர் தனது பிராண்டை அனுபவிக்கவில்லை என்றால், அதன் பாணியை வடிவமைத்து அதை விளம்பரப்படுத்தினால், இந்த செயல்பாடு உடனடியாக அர்த்தமற்றதாகிவிடும்.

வணிக நடைமுறையில் மிகவும் பொதுவான தனிப்பட்ட பிராண்டைப் பயன்படுத்துவதற்கான இரண்டாவது வழி, ஒருவரின் வணிகத் திட்டங்களின் போட்டித்தன்மையை மேம்படுத்துவதற்கும் அதிகரிப்பதற்கும் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதாகும். பெரும்பாலான தொழில்முனைவோருக்கு, இந்த அம்சம் மிகவும் பொருத்தமானது. இந்த வழக்கில், தொழில்முனைவோரின் படம், அவரது தனிப்பட்ட பிராண்ட் நிறுவனத்தின் படத்தின் ஒரு அங்கமாக மாறும்.

மிகவும் பொதுவான உதாரணம் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ், படத்தின் மீது அவரது செல்வாக்கு மற்றும் இறுதியில், ஆப்பிள் கார்ப்பரேட் பிராண்ட் மற்றும் அதன் முழு தயாரிப்பு வரிசையின் மதிப்பு. பணத்தை ஈர்ப்பதற்கான ஒரு அங்கமாக தனிப்பட்ட பிராண்டின் பின்வரும் உதாரணம் உள்நாட்டு நடைமுறையில் உள்ளது. கொள்கைகளின்படி வாழும் ஒலெக் டிங்கோவ்: ஒரு திட்டத்தை உருவாக்கினார், அதை விளம்பரப்படுத்தினார், அதை விற்றார், மற்றொரு பணத்தை முதலீடு செய்தார். மற்றும் அனைத்து முயற்சிகளிலும் அவரது ஆளுமையின் அதிகபட்ச செல்வாக்கைக் காண்கிறோம், அது மதுபானம் அல்லது கடன் அமைப்புகளாக இருக்கலாம். இதன் விளைவாக, திட்டங்கள் மிகவும் நேர்மறை மற்றும் ஆற்றல் வாய்ந்தவை.

இதை யார் செய்யக்கூடாது?

எனது கருத்துப்படி, உங்களிடம் முற்றிலும் சமூக நெறிமுறை இல்லாத வணிகம் இருந்தால், நீங்கள் விளம்பரப்படுத்தக்கூடாது, இது மாநிலம், நுகர்வோர் மற்றும் போட்டியாளர்கள் மத்தியில் சில கேள்விகளை எழுப்பலாம். ஒரு திட்டம் அதிகமாக உறுதியளிக்கும் போது, ​​ஆனால் திரும்ப வராது. ஒரு உயர்மட்ட உதாரணம் இஸ்ரேலிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் டெஷேலி, இது நுகர்வோர் ஏமாற்றத்தின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்டது. அவருக்கு மிகவும் மோசமான பெயர் உள்ளது, நிறைய வழக்குகள் மற்றும் எதிர்மறையான பத்திரிகைகள் உள்ளன. வணிகத்தை உருவாக்கியவரைப் பற்றி நாம் எதுவும் கேட்காதது சும்மா இல்லை.

தயாரிப்பின் நல்ல தரம் உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், அல்லது அதிக ஆபத்துகள் இருந்தால், நீங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டில் ஈடுபடக்கூடாது. ஒரு சூழ்நிலையை எடுத்துக்கொள்வோம்: ஒரு உயர்நிலை தொடக்கமானது ஊடகங்களில் தீவிரமாக இடம்பெற்று, திடீரென்று தோல்வியடைகிறது. ப்ராஜெக்ட் டெவலப் செய்து, கோ-பிராண்டிங் கட்ட முயற்சித்தவர், அது தோல்வியடைந்தால் அவருக்கு என்ன மிச்சம்? மக்கள் எப்போதும் தோல்வியை நினைவில் வைத்திருப்பார்கள், அதனால் என்ன வேலை செய்யும் என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், தனிப்பட்ட விளம்பரத்தை நான் பரிந்துரைக்க மாட்டேன்.

மேலும், தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவது சில விரும்பத்தகாத வாழ்க்கை வரலாற்று உண்மைகளைக் கொண்ட நபர்களால் செய்யப்படக்கூடாது (இராணுவத்திலிருந்து பணிநீக்கம், வாங்கிய டிப்ளோமா, மால்டோவாவின் பிரதமரின் விஷயத்தில் மற்றும் பல).

வணிகமானது மிகவும் நம்பகமானதாக இருக்க வேண்டும், நிரூபிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் கருவிகளில் கட்டமைக்கப்பட வேண்டும், அங்கு பிராண்ட் நுகர்வோர் தேர்வில் முக்கிய காரணிகளில் ஒன்றாகும். பின்னர் அது உண்மையில் வேலை செய்யும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டைப் பற்றிய நல்ல விஷயம் என்னவென்றால், அது ஒரு பிராண்டை உருவாக்கி மேம்படுத்துவதற்கான பொதுவான வழிமுறையை பிரதிபலிக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வு மற்றும் இந்த விஷயத்தில், ஒரு குறிப்பிட்ட நபர் குறித்து மூளையில் பதிவிறக்கம் செய்யப்படும் ஒரு வகையான சிறப்பு மென்பொருள் ஆகும். இதன் பொருள் இது "புதுப்பிக்கப்பட்டது", "புதுப்பிக்கப்பட்டது" மற்றும் "மேம்படுத்தப்பட்டது", இருப்பினும் இதற்கு அதிக தகுதி வாய்ந்த நிபுணர் அல்லது முழு நிபுணர் குழுவின் முயற்சிகள் தேவைப்படுகின்றன.

இது எப்போதும் எளிதானது அல்ல என்றாலும். டான் ஜுவான், காஸ்டனெடாவின் ஹீரோவுடன் உரையாடல்களில் கூறினார்: "மோசமான விஷயம் என்னவென்றால், உங்களை நன்கு அறிந்தவர்கள் உங்கள் ஆளுமையை மிகவும் உறுதியான நிகழ்வாக உணர்கிறார்கள். உங்களைப் பற்றிய அத்தகைய மனப்பான்மை அவர்கள் தரப்பில் உருவானவுடன், உங்களைப் பற்றிய அவர்களின் எண்ணங்களின் தளைகளை உங்களால் உடைக்க முடியாது. "தனிப்பட்ட வரலாற்றை அழிப்பதன் மூலம்" இந்த சிக்கலை தீர்க்க அவர் முன்மொழிந்தார். ஒரு பிராண்டைப் பொறுத்தவரை, இது கொஞ்சம் எளிமையானது - இது மிகவும் உணர்வுபூர்வமாக நிர்வகிக்கப்படலாம், ஆனால் முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், ஒரு பிராண்ட் என்பது தகவல்தொடர்பு அல்ல, வெளிப்புற பண்புக்கூறுகள் அல்ல, இது உங்கள் சாராம்சம் மற்றும் அடிப்படைக் கொள்கை, உங்கள் தனிப்பட்ட அடையாளம். ஒரு கண்டிப்பான அர்த்தத்தில், கார்ப்பரேட் பிராண்டிங்கைப் போலவே இது உங்களிடமிருந்து பிரிக்க முடியாதது - பிராண்ட் அதை உருவாக்கிய வணிகத்திலிருந்து பிரிக்க முடியாதது.

உங்கள் சொந்த பிராண்டை உருவாக்கும் முயற்சியில், உங்கள் சொந்த "சுய-கருத்து" பற்றி நீங்கள் தெளிவாக அறிந்திருக்க வேண்டும், அத்துடன் உங்களுடன் தொடர்புகொள்வதன் மூலம் எதிர்பார்க்கப்படும் முடிவை நிரல் செய்யவும். ஆன்லைனில் அல்லது ஆஃப்லைனில் தொடர்புகொள்வதற்கு நீங்கள் என்ன இலக்குகளை அமைத்துள்ளீர்கள்? நீங்கள் என்ன படத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள்? இந்த வெளிச்சத்தில் உங்களைப் பற்றிய எந்தத் தகவல் விரும்பத்தகாதது? உங்கள் நன்மைகளை எந்த தகவல்தொடர்பு மிகவும் திறம்பட முன்னிலைப்படுத்தும்?

ஒரு பிராண்ட் எவ்வாறு வெளிப்படுகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, டேவிஸ் மற்றும் டானின் தொடர்பு பிராண்டிங் கருத்தை நாம் நினைவுபடுத்தலாம். பிராண்டுடனான சில தொடர்பு புள்ளிகளை முன்னிலைப்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்ட் மேலாண்மை செயல்முறை எவ்வளவு திறம்பட நடைபெறுகிறது என்பதை நாம் புரிந்து கொள்ளலாம். தனிப்பட்ட பிராண்டிங் விஷயத்தில், பின்வரும் புள்ளிகளையும் நாங்கள் முன்னிலைப்படுத்தலாம்: சந்திப்பதற்கு முன் அனுபவம் (சமூக வலைப்பின்னல்கள், ஒரு நபரின் ஊடக செயல்பாடு), சந்திப்பின் போது அனுபவம் (ஆடை, நடை, நடத்தை) மற்றும் சந்திப்பிற்குப் பிறகு அனுபவம் (தொடர்பு மற்றும் தொடர்புகளின் முடிவுகள்) . மூன்றாவது கட்டத்திற்குப் பிறகு, உங்களைச் சுற்றியுள்ளவர்கள் உங்களை ஒரு நபராகப் பற்றிய ஒரு கருத்தை உருவாக்குகிறார்கள், இது எதிர்காலத்தில் மாற்றுவது மிகவும் கடினம்.

பல நேர்மறையான எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன, அவை அனைத்தும் நன்கு அறியப்பட்டவை. டேவிட் பெக்காம், ரிச்சர்ட் பிரான்சன், ஸ்டீவன் ஸ்பீல்பெர்க் - அவர்கள் அனைவரும் தங்கள் தொழிலின் எல்லைகளைத் தாண்டி தங்கள் சொந்த உரிமையில் பிராண்டுகளாக மாறினர். இருப்பினும், ersatz பிராண்டுகளும் உள்ளன - அதாவது, அவற்றின் பின்னால் எந்த உள்ளடக்கமும் இல்லை, இருப்பினும், கடுமையான அர்த்தத்தில் அவை பிராண்டுகள். அவர்கள் அனைவரும் நன்கு அறியப்பட்டவர்கள் - விட்டலி மிலோனோவ், விளாடிமிர் ஷிரினோவ்ஸ்கி மற்றும் பிற பிராண்ட் மூலதனம் அவர்களின் ஒரே சொத்து.

ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் ஒரு நபருக்கு தனது சொந்த வாழ்க்கையை வடிவமைக்க சுதந்திரத்தின் அடிப்படையில் மகத்தான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. உண்மையில், ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் ஒரு நபரை விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் நடைமுறையில் எந்த வித்தியாசமும் இல்லை. தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கின் சிங்கத்தின் பங்கு வழக்கமான சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், இதன் மூலம் உங்களை ஒரு தயாரிப்பாக அணுகுவது மற்றும் நுகர்வோருக்கு உங்கள் தனிப்பட்ட பயனை தீர்மானிப்பது.

உங்களை ஒரு நிபுணராகவும் உங்கள் திறன்களையும் போதுமான அளவு மதிப்பிடும்போது உங்கள் சொந்த பிராண்டை மேம்படுத்துவதும் உருவாக்குவதும் மதிப்புக்குரியது. நீங்கள் உங்கள் துறையில் சிறந்த நிபுணராக இருந்தால், உங்கள் சகாக்கள் உங்களை ஊக்குவிப்பார்கள். உதாரணமாக, கேள்வி என்றால்: "இந்த கடினமான சிக்கலை தீர்க்க யாரை பரிந்துரைக்கிறீர்கள்? யார் சிறந்தவர் என்று நினைக்கிறீர்கள்? - அவர்கள் உங்களை பரிந்துரைக்கிறார்கள், நீங்கள் சரியான திசையில் செல்கிறீர்கள்.

வெளிப்படையான வெற்றியைப் பெற்ற ஒரு நபர், பிராண்டிங்கின் அடிப்படையில் தானாகவே உயர்ந்த வகைக்கு மாறுகிறார், அதாவது அவர் முற்றிலும் மாறுபட்ட மட்டத்தில் சக ஊழியர்கள் மற்றும் தொழில்முறை உறவுகளின் வேறுபட்ட சமூகத்தால் சூழப்பட்டுள்ளார். நிலையான கருவிகளுக்கு (படம், தகவல் தொடர்பு, தனிப்பயனாக்கம், முதலியன) கூடுதலாக, உங்களைப் பிராண்டிங் செய்வது, கூட்டாளர்கள் மற்றும் சக ஊழியர்களுடன் சிறப்பு தொழில்முறை உறவுகளை உருவாக்குவதன் மூலம் கட்டமைக்கப்படுகிறது, இது உங்கள் வளர்ச்சிக்கு ஊக்கியாக உள்ளது.

ஒரு தொழிலை உருவாக்குவதே உங்கள் குறிக்கோள் என்றால், உங்களை ஒரு தொழில்முறை மற்றும் சிறந்த நிபுணராக நிலைநிறுத்திக் கொள்ளுங்கள், உங்கள் கருத்து கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும் மற்றும் குறிப்பிடத்தக்கதாக இருக்க வேண்டும் என்றால், நீங்கள் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க வேண்டும். மேலும் நிலையான சுய கல்வி மற்றும் தனிப்பட்ட வளர்ச்சி - அவை உங்கள் இலக்கை அடைய உதவும்.

என் கருத்துப்படி, ஐடி துறையில் தனிப்பட்ட பிராண்டின் சிறந்த உதாரணம் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ். வெளிப்புற மற்றும் தகவல்தொடர்பு இரண்டிலும் வளர்ந்த ஒருங்கிணைந்த பாணியுடன் ஒரு நல்ல தொழில்முறை. கூடுதலாக, நிச்சயமாக, அவர் தனது துறையில் ஒரு தொழில்முறை.

ஒரு நிறுவனம் எப்போதும் ஒரு சுருக்கமான கருத்து. அதன் பின்னால் ஒரு உண்மையான நபர் இருக்கும்போது சிறந்தது. இந்த நபர் பொதுவில் இருந்தால், அவர், உண்மையில், விளம்பர தகவல்தொடர்புகளில் கூறப்பட்ட அனைத்தும் உண்மை என்று உத்தரவாதம் அளிப்பவர். எல்லா பொருட்களும் சேவைகளும் ஒன்றுக்கொன்று மேலும் மேலும் ஒத்ததாகி வரும் நம் காலத்தில் நம்பிக்கை மட்டுமே போட்டி நன்மையாக உள்ளது, மேலும் தரம் இனி ஒரு நன்மை அல்ல, ஆனால் உயிர்வாழ்வதற்கான நிபந்தனை.

மேற்கு நோக்கி மட்டும் பாருங்கள். அங்கு, மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் நீண்ட காலமாக முக்கிய விளம்பர சேனல்களில் ஒன்றாகும். ரஷ்யாவில் இது என்ன அர்த்தம் இல்லை (விளம்பரங்கள் மற்றும் கூப்பன்கள் விநியோகம், ஸ்டோர் செய்திகள்). நான் குறிப்பாக "வயது வந்தோர்" மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி பேசுகிறேன், இதன் குறிக்கோள் நுகர்வோருடன் நம்பகமான உறவை ஏற்படுத்துவது மற்றும் நிறுவனத்தின் உண்மையான பயனுள்ள ஆலோசனையுடன் நிலையான "தொடுதல்கள்" மூலம் நிலையான விற்பனையை நிறுவுவது. எனவே, எந்தவொரு மின்னஞ்சல் பிரச்சாரத்தின் முக்கிய விதிகளில் ஒன்று, அது ஒரு குறிப்பிட்ட நபரிடமிருந்து வர வேண்டும். ஒரு சுருக்க நிறுவனத்திடமிருந்து அல்ல, ஆனால் ஒரு நபரிடமிருந்து. ஆசிரியரின் தனிப்பட்ட கதைகள் அதில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளன (எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, கதைகள் விற்பனையாகும்).

நம்பிக்கையைத் தூண்டுவது எது என்பதைப் பார்ப்பது இங்கே முக்கியம். மேலும் நிபுணத்துவம் மட்டுமே நம்பிக்கையைத் தூண்டுகிறது. அதன்படி, உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது, ​​ஒரு குறிப்பிட்ட துறையில் உங்கள் நிபுணத்துவத்திற்கு முடிந்தவரை சமூக ஆதாரங்களைச் சேகரிப்பதே உங்கள் பணியாகும்: தொழில்துறை ஊடகங்களில் வெளியீடுகள், மாநாடுகளில் பேச்சுகள், உங்கள் சொந்த கல்விச் சேனலைப் பராமரித்தல், அதில் நீங்கள் பல்வேறு தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மதிப்பாய்வு செய்கிறீர்கள். , உங்கள் சாத்தியமான நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியில் தங்கள் செயல்திறனை எவ்வாறு அதிகரிக்கலாம் என்பதைப் பரிந்துரைகளைப் பகிரவும்.

நவீன உலகில், தனிப்பட்ட பிராண்டிங் தன்னை பிராண்டிங் செய்வதைக் காட்டிலும் சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு பகுதியாகவே பார்க்கப்படுகிறது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். வரலாற்றில் ஒரு இடத்தைப் பிடிக்க முயற்சிப்பதை விட உள்நாட்டு தொடக்க நிறுவனங்கள் கூடுதல் முதலீட்டைக் கண்டுபிடிப்பது அல்லது திட்டத்தை நேரடியாக விளம்பரப்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம். இது பெரும்பாலும் ரஷ்யாவில் இந்த சந்தையின் வளர்ச்சியின் நிலை காரணமாகும்.

பல நிலை நட்சத்திர நுட்பம் உள்ளது, அங்கு, நிபந்தனையுடன், அவர்கள் முதலில் அடித்தளங்களை (தணிக்கை) சுத்தம் செய்கிறார்கள், பின்னர் அடித்தளத்தை (வியூகம்) அமைத்து, பின்னர் முக்கிய கருவிகளைப் பயன்படுத்தத் தொடங்குகிறார்கள் (பேக்கேஜிங், மார்க்கெட்டிங், நிபுணர் மேம்பாடு, பொது மற்றும் ஊடக தொடர்பு. )

துரதிர்ஷ்டவசமாக, "புதிதாகத் தயாரிக்கப்பட்ட வேலைகள்" மூலம் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் வணிக தேவதைகளிடமிருந்து பெறப்பட்ட பணம் சுய-PR இல் முதலீடு செய்யத் தொடங்குகிறது என்ற உண்மையை நாங்கள் பெருகிய முறையில் எதிர்கொள்கிறோம். வணிக பீனிக்ஸ் பாணியில் விரைவாக மீட்க முடியும். சில கதாபாத்திரங்கள் தங்கள் ஈகோவைத் தாக்க விரும்புகின்றன, ஏனென்றால் பெரும்பாலும் தனிப்பட்ட முன்னேற்றத்திற்கான இயக்கத்தில் ஆர்வலர்களின் வயது 30 ஆண்டுகளுக்கு மேல் இல்லை, இது தேசத்தின் முழு நிறத்தையும் நீங்கள் காணக்கூடிய மாநாடுகளால் உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் நடைமுறையில் இன்னும் இல்லை. ரஷ்ய தகவல் தொழில்நுட்ப சந்தையில் மிகவும் பிரபலமான பெயர்கள். இது மற்றொரு பிரகாசமான சோப்பு குமிழியை ஒத்திருக்கத் தொடங்குகிறது, அங்கு எல்லாம் அழகாக இருக்கிறது: சமூக வலைப்பின்னல்களில் அவதாரங்கள் முதல் TED பாணி பேச்சுகள் வரை, ஆனால் அது முற்றிலும் அர்த்தமற்றது.

அத்தகைய நபர்களுக்கு நான் விரும்பும் ஒரே விஷயம் என்னவென்றால், துரோவின் வடிவமைப்பில் உள்ள நபர்களை அதிகளவில் உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும், அவர்கள் தனிநபரின் ஆர்வத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கான ஒரு வழியாக செய்தி ஊட்டங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், மேலும் தங்கள் பணியை எப்போதும் மனதில் வைத்திருப்பார்கள். உயர்ந்த குறிக்கோளுக்காக ஏதாவது செய்வதன் மூலம் மட்டுமே தனிப்பட்ட வர்த்தகம் உட்பட சிறப்பான ஒன்றை நீங்கள் அடைய முடியும்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது உள்ளுணர்வாக புரிந்துகொள்ளக்கூடியது ஆனால் வார்த்தைகளில் கருத்தை விளக்குவது கடினம். இது முதலில், உங்கள் ஆளுமை - அது மற்றவர்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறது. உங்கள் ஆளுமை எவ்வளவு அதிகமான நபர்களை பாதிக்கிறது மற்றும் ஊக்குவிக்கிறது, உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட் வேகமாகவும் சிறப்பாகவும் வளரும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டின் வெளிப்புற வெளிப்பாடு உங்கள் தோற்றம் மற்றும் ஒவ்வொரு நாளும் நீங்கள் செயல்படும் விதம், உங்கள் தொழில்முறை. உள் - ஒரு குறிப்பிட்ட நபரை நினைவில் கொள்ளும்போது ஒரு நபரின் தலையில் என்ன படம் மற்றும் உணர்வுகள் தோன்றும்.

உங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் நனவாகவும் ஆழ்மனதுடனும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்கலாம். உண்மையில், அனைவருக்கும் இந்த விஷயம் உள்ளது - ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட், ஆனால் எல்லோரும் அதைப் பயன்படுத்துவதில்லை, குறைந்த எண்ணிக்கையிலான மக்களுடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள். விரும்பிய படத்தை உருவாக்க, நீங்கள் பழைய மற்றும் புதிய அறிமுகமானவர்களுடன் தொடர்புகளை திறம்பட நிறுவ வேண்டும், சமூக வலைப்பின்னல்கள், நிகழ்வுகள், கட்சிகள் மற்றும் தொழில்முறை நிறுவனங்களைப் பயன்படுத்தவும்.

நீங்கள் உங்களுக்காக வேலை செய்ய வேண்டும், ஏனென்றால் ஒரு வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்ட் எந்த சூழ்நிலையிலும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கவும், எப்போதும் மாறிவரும் உலகில் ஒரு ஃபுல்க்ரமாகவும் இருக்க அனுமதிக்கிறது. இறுதியில், முக்கிய நடவடிக்கை மக்கள், அவர்களின் முடிவுகள் மற்றும் விதிகளை செல்வாக்கு செலுத்தி, அவர்களை நடவடிக்கை மற்றும் மாற்றத்திற்கு ஊக்குவிப்பதாகும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டிலிருந்து யார் பயனடையலாம்? உலகை மாற்ற விரும்பும் ஒவ்வொருவருக்கும், தங்களையும், தங்களைச் சுற்றியுள்ளவர்களையும் சிறந்தவர்களாக மாற்ற வேண்டும். நீங்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் உரிமையாளராக இருந்தால், உங்களுக்கு மும்மடங்கு பொறுப்பு உள்ளது: உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட், தொழில்முறை மற்றும் பொறுப்பை ஏற்கும் திறன் ஆகியவை நிறுவனத்தின் திசையைப் பற்றிய உங்கள் புரிதல் மற்றும் குழுவில் உள்ள குழு உணர்வு மற்றும் அதன் உருவத்தைப் பொறுத்தது. வாடிக்கையாளர்களின் பார்வையில் நிறுவனம். ஆனால் அவர்கள் இருக்கும் இடத்தில் தங்க விரும்புபவர்களால் தனிப்பட்ட பிராண்ட் கண்டிப்பாக தேவைப்படாது.

நம்மை ஊக்கப்படுத்துபவர்களைப் பார்ப்போம். நினைவுக்கு வரும் முதல் நபர்கள் நவீன பிராண்ட் நபர்கள்: ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் அல்லது ரிச்சர்ட் பிரான்சன். சமகாலத்தவர்களிடமிருந்து மட்டுமல்ல, கிளாசிக்ஸிலிருந்தும் கற்றுக்கொள்ள விரும்புகிறேன். லில்லியன் ஸ்டான்போர்டை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள் - சிறு வணிகர், இரயில்வே உரிமையாளர், செனட்டர் மற்றும் உலகின் சிறந்த பல்கலைக்கழகங்களில் ஒன்றின் நிறுவனர். ஒரு பிராண்ட் நபர் தனது தொழில்முறை திறன்கள், தொடர்புகள், பார்வை மற்றும் மதிப்புகள் மூலம் தனது பெயரை வெளிப்படுத்தியவர்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் இரண்டு அளவுருக்களால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது - அடைய மற்றும் நற்பெயர். “உன்னை யாருக்குத் தெரியும்?” என்ற கேள்விக்கான பதில் ரீச். புகழ் - "அவர்கள் உங்களைப் பற்றி என்ன நினைக்கிறார்கள்?" உதாரணமாக, Chikatilo பிராண்ட் ரஷ்யாவின் வயது வந்தோரில் கிட்டத்தட்ட 100% கவரேஜ் உள்ளது - ஆனால் அதன் நற்பெயர் சமமாக உள்ளது. "அலெக்ஸி அப்ரிகோசோவ்" என்ற பிராண்ட் ஒரு சிறிய வரம்பைக் கொண்டுள்ளது (நீங்கள் இந்த பெயரை முதன்முறையாகக் கேட்கிறீர்கள் என்று பத்துக்கு ஒன்று), ஆனால் அதை அறிந்தவர்களில், கல்வியாளரும் நோபல் பரிசு பெற்றவருமான ஏ.ஏ. அப்ரிகோசோவின் நற்பெயர் மிக அதிகம்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் எங்கே தேவை? இரண்டு நிபந்தனைகளில் ஏதேனும் ஒன்று பூர்த்தி செய்யப்பட்டால்: 1) அதிக போட்டி அல்லது 2) தெரிந்த மற்றும் அறியப்படாத நிபுணரின் கட்டணத்தில் பத்து அல்லது நூற்றுக்கணக்கான முறை "பரவல்". முதலில், இவை இரண்டு பகுதிகள் - கலை மற்றும் தொழில்முறை சேவைகள்.

மாலேவிச் வரைந்த “கருப்பு சதுக்கம்” மில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் செலவாகும் - நீங்கள் அப்படி ஏதாவது வரைந்தால், நீங்கள் ஓவியத்தை 20 டாலர்களுக்கு கூட விற்க முடியாது. ஒரு புகழ்பெற்ற மருத்துவர் அல்லது வழக்கறிஞரின் ஆலோசனைக்கு ஒரு சாதாரண நிபுணரின் ஆலோசனையை விட நூறு முதல் இருநூறு மடங்கு அதிகமாக செலவாகும். உலகின் தலைசிறந்த வயலின் கலைஞர்களில் ஒருவரான ஜோஷ் பெல், ஒரு நிலத்தடிப் பாதையில் ஸ்ட்ராடிவாரிஸ் இசையை வாசித்தபோது, ​​அவரைப் பார்வையால் யாரும் அடையாளம் காணவில்லை, அவர் தனது வழக்கமான நடிப்புக்கு $10,000 அல்ல, ஆனால் $32.17 மட்டுமே பெற்றார்.

உங்களின் சொந்த தனிப்பட்ட பிராண்ட் கொள்கையை வைத்திருப்பது முற்றிலும் அவசியம்; கார்ப்பரேட் சூழலில் தொழில் செய்யும் நபருக்கு தனிப்பட்ட பிராண்ட் வைத்திருப்பது நல்லது, மேலும் ஒரு தொழில்முனைவோர் அதை வைத்திருப்பது மிகவும் நல்லது.

உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த, நீங்கள் முதலில் பிராண்டின் அடித்தளத்தை உருவாக்க வேண்டும் - நீங்கள் யாருக்காக, யாருக்காக இருக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். இது மிகவும் எளிதானது அல்ல, ஏனென்றால் சிந்திக்க நிறைய விவரங்கள் உள்ளன. முஹம்மது அலி மற்றும் மைக் டைசன் இரண்டு அமெரிக்க கருப்பு குத்துச்சண்டை வீரர்கள், இரண்டு உலக சாம்பியன்கள், ஆனால் அவர்களின் பிராண்டுகள் எவ்வளவு வித்தியாசமானது என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.

உங்களைப் பற்றி நீங்கள் என்ன தோற்றத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் உருவாக்க முடிந்ததும், நீங்கள் ஒரே நேரத்தில் இரண்டு பிராண்ட் அளவுருக்களிலும் வேலை செய்ய வேண்டும் - அடைய மற்றும் நற்பெயர். உங்கள் வரவை அதிகரிக்க, நீங்கள் ஊடகங்களுடன் ஒத்துழைக்க வேண்டும், சமூக வலைப்பின்னல்களில் செயலில் இருக்க வேண்டும், புத்தகங்களை எழுத வேண்டும் மற்றும் நிகழ்வுகளில் மேடையில் பேச வேண்டும்.

ஒரு நற்பெயரைக் கட்டியெழுப்ப, ஒருபுறம், "பிராண்ட் சான்றுகளை" குவிப்பது அவசியம் (எடுத்துக்காட்டாக, முடிக்கப்பட்ட திட்டங்கள், பெறப்பட்ட விருதுகள், மதிப்புரைகள் மற்றும் பரிந்துரைகள் போன்றவை) - மறுபுறம், தனித்து நிற்க வேண்டும். ஆடம்பரமான மற்றும் அசாதாரணமான ஒன்றாக இருப்பதன் மூலம் கூட்டத்தில் இருந்து. அனடோலி வாஸர்மேனைத் தவிர - “சொந்த விளையாட்டு” என்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியின் எத்தனை கிராண்ட்மாஸ்டர்களை நீங்கள் நினைவில் வைத்திருக்க முடியும் என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்? ஆனால் அவர்களில் மேலும் 20 பேர் இருந்தனர்.

நான் ஆஃப்லைன் வணிகத்திலிருந்து மிகவும் சிரமத்துடன் ஆன்லைன் சட்டத் துறைக்கு மாறினேன், ஆனால் எனது தனிப்பட்ட பிராண்ட் இங்கும் அங்கும் வேலை செய்கிறது. எங்கள் அவதானிப்பின்படி, வழக்கறிஞர்கள், வழக்கறிஞர்கள் மற்றும் பல்வேறு தொழில்முறை ஆலோசகர்கள் தங்கள் மாணவர் நாட்களில் இருந்து ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கி மேம்படுத்துவதில் ஈடுபட வேண்டும். சட்ட வணிகத்தில், ஒரு சட்ட நிறுவனத்தின் தனிப்பட்ட பிராண்டையும் ஒரு வழக்கறிஞரின் பிராண்டையும் பிரிப்பது வழக்கம்; வழக்கறிஞர்கள் நிறுவனத்திலிருந்து நிறுவனத்திற்கு நகர்கிறார்கள் அல்லது புதிய சட்ட நிறுவனங்களை உருவாக்குகிறார்கள், மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் அவர்களுடன் கைகோர்த்துச் செல்கிறார்கள்.

சட்ட நிறுவனங்கள் தங்கள் பதிவுசெய்யப்பட்ட கூட்டாளிகளின் பெயர்களால் ஏன் அழைக்கப்படுகின்றன என்று பலர் அடிக்கடி முரண்பாடாகவும் குழப்பமாகவும் உள்ளனர். ஆம், ஏனெனில் நிபுணரின் தனிப்பட்ட பிராண்ட் நிறுவனத்திற்கு சாதகமாக வேலை செய்கிறது.

ஒரு முறையான பார்வையில், கட்டமைக்கப்பட்ட தனிப்பட்ட பிராண்ட் எப்போதும் அதிக கட்டணம், சில சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதில் வழக்கறிஞர்களின் நிபுணத்துவம் மற்றும் பரிந்துரைகள் மற்றும் மதிப்புரைகளின் குறைபாடற்ற பாதை ஆகியவற்றை வாடிக்கையாளர்களால் தெளிவாகப் புரிந்துகொள்வதைக் குறிக்கிறது. மேலும், ஒரு நிபுணரின் போட்டி வெற்றிகரமான வழக்குகளை யாரும் நினைவில் வைத்திருக்க மாட்டார்கள் என்ற எண்ணத்தை ஒருவர் பெறலாம், ஆனால் அவருடைய பணி மிக உயர்ந்த தரம் மற்றும் நெருப்பு என்று எங்காவது கேட்டது போல. அதாவது, அகநிலை மற்றும் உணர்ச்சி மதிப்பீடு மேலோங்கி உள்ளது மற்றும் பரிந்துரைகள் அல்லது வாய் வார்த்தை என்று அழைக்கப்படுவது நன்றாக வேலை செய்கிறது.

கூடுதலாக, ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டின் உரிமையாளர் எல்லா நேரத்திலும் வேலை செய்வது மட்டுமல்லாமல், அவர் தொண்டு கோல்ஃப் போட்டியின் சாம்பியனாகவும் இருக்கிறார், சோவியத் பிரச்சார சுவரொட்டிகளை சேகரிப்பார், தனது சொந்த காட்டில் அணில்களை வளர்க்கிறார், படகு ஓட்டுவதில் மகிழ்கிறார், அல்லது செலோ விளையாடுகிறார், மற்றும் பல. .

ஒரு நிபுணர் தொழில்முறை சமூகத்தில் ஒரு பிராண்ட் இல்லை என்றால், அவரது விதி ஒரு பொதுவாதியாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் அனைத்து விஷயங்களையும் எடுத்துக்கொள்வது, தெருவில் இருந்து குளிர்ந்த வாடிக்கையாளர்களுடன் பணியாற்றுவது, இலவச ஆலோசனைகளை வழங்குவது, சேவை விலைகளுக்கு ஆட்சேபனைகளுடன் வேலை செய்வது மற்றும் தள்ளுபடிகள் வழங்குவது. அதே நேரத்தில், அனைத்து தனிப்பட்ட பிராண்டுகளும் வெவ்வேறு தனிப்பட்ட குணாதிசயங்களைக் கொண்டுள்ளன என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான கருவிகள் நபரின் குறிக்கோள்களைப் பொறுத்து மிகவும் வேறுபட்டவை. தொழில்முறை மாநாடுகளில் நிபுணர் விளக்கக்காட்சிகள், கூட்டு நிகழ்வுகள் மற்றும் கருப்பொருள் வட்ட அட்டவணையில் பங்குதாரர்களுடன் விளக்கக்காட்சிகள், அத்துடன் உங்கள் சொந்த புத்தகத்தை எழுதுதல் ஆகியவை இதில் அடங்கும். .

தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவது பல்வேறு நிறுவனங்களின் மேலாளர்களுக்கு அவர்களின் அங்கீகாரம், சந்தை மதிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தின் சேவைகளுக்கான தேவையை அதிகரிப்பதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, நாங்கள் மேலாண்மை செயல்திறனைப் பற்றி பேசுகிறோம் என்றால், பல சுயசரிதை பெஸ்ட்செல்லர்களின் ஆசிரியரான அமெரிக்க மேலாளர் (மேலாளர்) லீ ஐகோக்கா உடனடியாக நினைவுக்கு வருகிறார். அவர் ஃபோர்டின் தலைவராகவும், கிறைஸ்லர் கார்ப்பரேஷன் குழுவின் தலைவராகவும் இருந்தார். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு பயனுள்ள தனிப்பட்ட பிராண்ட் வணிகச் சிக்கலைத் தீர்ப்பதற்கான ஒரு கருவிக்கும் அதை திறம்பட கையாளும் இந்தக் கருவியின் ஆசிரியருக்கும் இடையே நேரடி தொடர்பை உருவாக்குகிறது.

தனது நிறுவனத்தின் வளர்ச்சிக்கும் தனது சொந்த வளர்ச்சிக்கும் தெளிவான உத்தி இல்லாத மேலாளர் தனிப்பட்ட வர்த்தகத்தில் ஈடுபடக்கூடாது. தெளிவான நோக்கம் மற்றும் உள்ளடக்கம் இல்லாத தகவல்தொடர்புகளைத் தொடங்க முயற்சிப்பதை விட மோசமான எதுவும் இல்லை. தனிப்பட்ட பிராண்டின் இத்தகைய வளர்ச்சி அதன் உரிமையாளரை எங்கும் வழிநடத்தாது மற்றும் தகவல் துறையில் எதிர்மறையை மட்டுமே உருவாக்கும். அபிவிருத்தி உத்தி மற்றும் தகவல்தொடர்பு உள்ளடக்கத்தின் வடிவத்தில் எந்த மையமும் இல்லை என்றால், தனிப்பட்ட பிராண்டின் மீது உங்களுக்கு அதிக நம்பிக்கை இருக்கக்கூடாது. இந்த கூறுகள் இல்லாமல், ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் இருக்க முடியாது.

CPU இன் ஆசிரியர்கள் ரஷ்ய இணைய வணிகத்தின் பிரதிநிதிகளிடமிருந்து தொழில்முனைவோர் துறையில் தனிப்பட்ட பிராண்ட் தேவைப்படலாம், அதை எவ்வாறு உருவாக்குவது மற்றும் அத்தகைய "தனிப்பட்ட விளம்பரத்தின்" மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டுகளை அவர்கள் கருதுகின்றனர்.

மார்க்கெட்டிங் ஜென் குழுமத்தின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, ஷாமா ஹைடர், வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான பல அடிப்படை விதிகளை ஃபோர்ப்ஸுக்கு எடுத்துரைத்தார். ஹைதரின் கூற்றுப்படி, உண்மையில், பொதுவான “இன்டர்நெட்மயமாக்கலின்” போது, ​​கிட்டத்தட்ட அனைவருக்கும் தனிப்பட்ட பிராண்ட் உள்ளது - இரண்டு வயதுக்குட்பட்ட 90% குழந்தைகள் ஏற்கனவே இணையத்தில் தங்கள் சொந்த “தடம்” வைத்திருக்கிறார்கள் - மற்றும் கேள்வி, உண்மையில் இல்லை தனிப்பட்ட பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்குவது, ஆனால் அதை எவ்வாறு வளர்ப்பது.

1. முதலில், ஹைதர் கூறுகிறார், தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க விரும்பும் எவரும் தங்களை ஒரு பிராண்டாக நினைக்கத் தொடங்க வேண்டும். தனிப்பட்ட பிராண்டின் உரிமையாளரின் பெயர் மற்றவர்களிடையே என்ன தொடர்புகளைத் தூண்ட வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும். அவர் எந்தெந்த துறைகளில் நிபுணராக கருதப்பட விரும்புகிறார் என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். அதே நேரத்தில், ஒரு நபர் இன்னும் ஒரு நபராக இருக்கிறார் என்பதை உணர வேண்டியது அவசியம், மேலும் ஒரு தயாரிப்பாக மாற முயற்சிக்காதீர்கள்.
2. இரண்டாவதாக, ஷாமா ஹைதரின் கூற்றுப்படி, ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குபவர்கள் ஆன்லைனில் அவர்களைப் பற்றி என்ன எழுதப்பட்டிருக்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பது மற்றும் அத்தகைய வெளியீடுகளுக்கு பதிலளிப்பது முக்கியம்.
3. உங்கள் சொந்த வலைத்தளத்தையும் நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும் - இது தேடுபொறிகளில் அதன் உரிமையாளரைப் பற்றிய தகவலைக் காண்பிக்க உதவும்.
4. கூடுதலாக, பார்வையாளர்களுக்கு மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க ஹைடர் பரிந்துரைக்கிறார் - இது வாசகர்களை வலைப்பதிவு அல்லது ஆசிரியரின் தனிப்பட்ட பக்கத்திற்கு குழுசேரும்படி கட்டாயப்படுத்தும். அத்தகைய உள்ளடக்கம் உருவாக்கப்படும் பிராண்டின் கருப்பொருளுடன் எதிரொலிக்க வேண்டும். ட்விட்டர் அல்லது ஃபேஸ்புக்கில் எந்த செய்தியும் ஒரு நபர் மற்றவர்களின் மனதில் பதிய வைக்கும் படத்துடன் ஒத்திருக்க வேண்டும்.
5. பிற பிராண்டுகளுடன் தொடர்புகளை உருவாக்குவதன் மூலம் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை வலுப்படுத்தலாம். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் பணிபுரியும் இடம், ஏற்கனவே வலுவான பிராண்ட் வைத்திருக்கும் சக ஊழியர்கள் அல்லது நிறைவு செய்யப்பட்ட பல்கலைக்கழகத்தில் இருந்து தொடங்கலாம்.
6. உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டைச் சுற்றி ஒரு கதையை உருவாக்குவதே ஹைடர் சிறப்பித்துக் காட்டும் கடைசிப் புள்ளி. மக்கள், அவரது கருத்துப்படி, தனிப்பட்ட அனுபவங்களுடன் தொடர்புடைய விஷயங்களால் எப்போதும் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள் - மேலும் இது ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது அவர்களின் கைகளில் விளையாடலாம்.

ரஷ்ய தொழில்முனைவோர் மற்றும் தகவல் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகள் CPU க்கு தங்கள் கருத்துப்படி, தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதில் யார் ஈடுபட வேண்டும், ரஷ்ய துறையில் யார் ஒரு வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்டின் பிரகாசமான உதாரணம் என்று கூறினார்.

முதலில், தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது உங்கள் படத்தில் இருந்து பணம் சம்பாதிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். பிராண்ட் படம் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட், தொடர்பு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கக்கூடிய படங்கள், சின்னங்கள் மற்றும் சங்கங்களின் அமைப்பு, இது வெவ்வேறு நபர்களாக இருக்கலாம் (நுகர்வோர், வாடிக்கையாளர்கள், ஊடகங்கள், அதிகாரிகள், முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் பிற வணிக கூட்டாளர்கள்). வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், பிராண்ட் என்பது ஒரு நிறுவனம் அல்லது நபரின் பொருள் சொத்து தவிர வேறில்லை, இது விளம்பரத்திற்கான முக்கிய வழிமுறையாகும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கைப் பற்றி நாம் பேசும்போது, ​​அதில் இருந்து பயனடைய விரும்பும் நபரின் முக்கிய இயக்கி என்று அர்த்தம். எடுத்துக்காட்டாக, தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதில் Ksenia Sobchak ஒரு சிறந்த நபர். ஒரு நபராக, அவளுடைய அறிக்கைகள் மற்றும் செயல்களில் நீங்கள் அவளைப் பற்றி வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் அவர் தனது பிராண்டின் படத்தை திறமையாக நிர்வகிக்கிறார் என்பதில் சந்தேகமில்லை, இது தெளிவாகத் தெரியும். அவளைப் பொறுத்தவரை, இது சுய-உணர்தல் மற்றும் பணம் சம்பாதிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். "சாக்லேட் பொன்னிற" பிராண்ட் வைத்திருப்பது அவளுக்கு பயனுள்ளதாக இருந்தது - அவளிடம் அது இருந்தது. "தாராளவாத பத்திரிகையாளர்" என்ற பிராண்ட் வைத்திருப்பது அவளுக்கு இப்போது நன்மை பயக்கும் - அவர் அதை தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்துகிறார். க்சேனியா அவள் விரும்பும் வழியில் சம்பாதிக்கிறாள், இந்த நேரத்தில் எப்படி செய்வது என்று தெரியும். இந்த விஷயத்தில் விளையாட்டின் பிரச்சினை முக்கியமானது. ஒரு நபர் தனது பிராண்டை அனுபவிக்கவில்லை என்றால், அதன் பாணியை வடிவமைத்து அதை விளம்பரப்படுத்தினால், இந்த செயல்பாடு உடனடியாக அர்த்தமற்றதாகிவிடும்.

வணிக நடைமுறையில் மிகவும் பொதுவான தனிப்பட்ட பிராண்டைப் பயன்படுத்துவதற்கான இரண்டாவது வழி, ஒருவரின் வணிகத் திட்டங்களின் போட்டித்தன்மையை மேம்படுத்துவதற்கும் அதிகரிப்பதற்கும் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்குவதாகும். பெரும்பாலான தொழில்முனைவோருக்கு, இந்த அம்சம் மிகவும் பொருத்தமானது. இந்த வழக்கில், தொழில்முனைவோரின் படம், அவரது தனிப்பட்ட பிராண்ட் நிறுவனத்தின் படத்தின் ஒரு அங்கமாக மாறும்.

மிகவும் பொதுவான உதாரணம் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ், படத்தின் மீது அவரது செல்வாக்கு மற்றும் இறுதியில், ஆப்பிள் கார்ப்பரேட் பிராண்ட் மற்றும் அதன் முழு தயாரிப்பு வரிசையின் மதிப்பு. பணத்தை ஈர்ப்பதற்கான ஒரு அங்கமாக தனிப்பட்ட பிராண்டின் பின்வரும் உதாரணம் உள்நாட்டு நடைமுறையில் உள்ளது. கொள்கைகளின்படி வாழும் ஒலெக் டிங்கோவ்: ஒரு திட்டத்தை உருவாக்கினார், அதை விளம்பரப்படுத்தினார், அதை விற்றார், மற்றொரு பணத்தை முதலீடு செய்தார். மற்றும் அனைத்து முயற்சிகளிலும் அவரது ஆளுமையின் அதிகபட்ச செல்வாக்கைக் காண்கிறோம், அது மதுபானம் அல்லது கடன் அமைப்புகளாக இருக்கலாம். இதன் விளைவாக, திட்டங்கள் மிகவும் நேர்மறை மற்றும் ஆற்றல் வாய்ந்தவை.

இதை யார் செய்யக்கூடாது?

எனது கருத்துப்படி, உங்களிடம் முற்றிலும் சமூக நெறிமுறை இல்லாத வணிகம் இருந்தால், நீங்கள் விளம்பரப்படுத்தக்கூடாது, இது மாநிலம், நுகர்வோர் மற்றும் போட்டியாளர்கள் மத்தியில் சில கேள்விகளை எழுப்பலாம். ஒரு திட்டம் அதிகமாக உறுதியளிக்கும் போது, ​​ஆனால் திரும்ப வராது. ஒரு உயர்மட்ட உதாரணம் இஸ்ரேலிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் டெஷேலி, இது நுகர்வோர் ஏமாற்றத்தின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்டது. அவருக்கு மிகவும் மோசமான பெயர் உள்ளது, நிறைய வழக்குகள் மற்றும் எதிர்மறையான பத்திரிகைகள் உள்ளன. வணிகத்தை உருவாக்கியவரைப் பற்றி நாம் எதுவும் கேட்காதது சும்மா இல்லை.

தயாரிப்பின் நல்ல தரம் உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், அல்லது அதிக ஆபத்துகள் இருந்தால், நீங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டில் ஈடுபடக்கூடாது. ஒரு சூழ்நிலையை எடுத்துக்கொள்வோம்: ஒரு உயர்நிலை தொடக்கமானது ஊடகங்களில் தீவிரமாக இடம்பெற்று, திடீரென்று தோல்வியடைகிறது. ப்ராஜெக்ட் டெவலப் செய்து, கோ-பிராண்டிங் கட்ட முயற்சித்தவர், அது தோல்வியடைந்தால் அவருக்கு என்ன மிச்சம்? மக்கள் எப்போதும் தோல்வியை நினைவில் வைத்திருப்பார்கள், அதனால் என்ன வேலை செய்யும் என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், தனிப்பட்ட விளம்பரத்தை நான் பரிந்துரைக்க மாட்டேன்.

மேலும், தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவது சில விரும்பத்தகாத வாழ்க்கை வரலாற்று உண்மைகளைக் கொண்ட நபர்களால் செய்யப்படக்கூடாது (இராணுவத்திலிருந்து பணிநீக்கம், வாங்கிய டிப்ளோமா, மால்டோவாவின் பிரதமரின் விஷயத்தில் மற்றும் பல).

வணிகமானது மிகவும் நம்பகமானதாக இருக்க வேண்டும், நிரூபிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் கருவிகளில் கட்டமைக்கப்பட வேண்டும், அங்கு பிராண்ட் நுகர்வோர் தேர்வில் முக்கிய காரணிகளில் ஒன்றாகும். பின்னர் அது உண்மையில் வேலை செய்யும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டைப் பற்றிய நல்ல விஷயம் என்னவென்றால், அது ஒரு பிராண்டை உருவாக்கி மேம்படுத்துவதற்கான பொதுவான வழிமுறையை பிரதிபலிக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வு மற்றும் இந்த விஷயத்தில், ஒரு குறிப்பிட்ட நபர் குறித்து மூளையில் பதிவிறக்கம் செய்யப்படும் ஒரு வகையான சிறப்பு மென்பொருள் ஆகும். இதன் பொருள் இது "புதுப்பிக்கப்பட்டது", "புதுப்பிக்கப்பட்டது" மற்றும் "மேம்படுத்தப்பட்டது", இருப்பினும் இதற்கு அதிக தகுதி வாய்ந்த நிபுணர் அல்லது முழு நிபுணர் குழுவின் முயற்சிகள் தேவைப்படுகின்றன.

இது எப்போதும் எளிதானது அல்ல என்றாலும். டான் ஜுவான், காஸ்டனெடாவின் ஹீரோவுடன் உரையாடல்களில் கூறினார்: "மோசமான விஷயம் என்னவென்றால், உங்களை நன்கு அறிந்தவர்கள் உங்கள் ஆளுமையை மிகவும் உறுதியான நிகழ்வாக உணர்கிறார்கள். உங்களைப் பற்றிய அத்தகைய மனப்பான்மை அவர்கள் தரப்பில் உருவானவுடன், உங்களைப் பற்றிய அவர்களின் எண்ணங்களின் தளைகளை உங்களால் உடைக்க முடியாது. "தனிப்பட்ட வரலாற்றை அழிப்பதன் மூலம்" இந்த சிக்கலை தீர்க்க அவர் முன்மொழிந்தார். ஒரு பிராண்டைப் பொறுத்தவரை, இது கொஞ்சம் எளிமையானது - இது மிகவும் உணர்வுபூர்வமாக நிர்வகிக்கப்படலாம், ஆனால் முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், ஒரு பிராண்ட் என்பது தகவல்தொடர்பு அல்ல, வெளிப்புற பண்புக்கூறுகள் அல்ல, இது உங்கள் சாராம்சம் மற்றும் அடிப்படைக் கொள்கை, உங்கள் தனிப்பட்ட அடையாளம். ஒரு கண்டிப்பான அர்த்தத்தில், கார்ப்பரேட் பிராண்டிங்கைப் போலவே இது உங்களிடமிருந்து பிரிக்க முடியாதது - பிராண்ட் அதை உருவாக்கிய வணிகத்திலிருந்து பிரிக்க முடியாதது.

உங்கள் சொந்த பிராண்டை உருவாக்கும் முயற்சியில், உங்கள் சொந்த "சுய-கருத்து" பற்றி நீங்கள் தெளிவாக அறிந்திருக்க வேண்டும், அத்துடன் உங்களுடன் தொடர்புகொள்வதன் மூலம் எதிர்பார்க்கப்படும் முடிவை நிரல் செய்யவும். ஆன்லைனில் அல்லது ஆஃப்லைனில் தொடர்புகொள்வதற்கு நீங்கள் என்ன இலக்குகளை அமைத்துள்ளீர்கள்? நீங்கள் என்ன படத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள்? இந்த வெளிச்சத்தில் உங்களைப் பற்றிய எந்தத் தகவல் விரும்பத்தகாதது? உங்கள் நன்மைகளை எந்த தகவல்தொடர்பு மிகவும் திறம்பட முன்னிலைப்படுத்தும்?

ஒரு பிராண்ட் எவ்வாறு வெளிப்படுகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, டேவிஸ் மற்றும் டானின் தொடர்பு பிராண்டிங் கருத்தை நாம் நினைவுபடுத்தலாம். பிராண்டுடனான சில தொடர்பு புள்ளிகளை முன்னிலைப்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்ட் மேலாண்மை செயல்முறை எவ்வளவு திறம்பட நடைபெறுகிறது என்பதை நாம் புரிந்து கொள்ளலாம். தனிப்பட்ட பிராண்டிங் விஷயத்தில், பின்வரும் புள்ளிகளையும் நாங்கள் முன்னிலைப்படுத்தலாம்: சந்திப்பதற்கு முன் அனுபவம் (சமூக வலைப்பின்னல்கள், ஒரு நபரின் ஊடக செயல்பாடு), சந்திப்பின் போது அனுபவம் (ஆடை, நடை, நடத்தை) மற்றும் சந்திப்பிற்குப் பிறகு அனுபவம் (தொடர்பு மற்றும் தொடர்புகளின் முடிவுகள்) . மூன்றாவது கட்டத்திற்குப் பிறகு, உங்களைச் சுற்றியுள்ளவர்கள் உங்களை ஒரு நபராகப் பற்றிய ஒரு கருத்தை உருவாக்குகிறார்கள், இது எதிர்காலத்தில் மாற்றுவது மிகவும் கடினம்.

பல நேர்மறையான எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன, அவை அனைத்தும் நன்கு அறியப்பட்டவை. டேவிட் பெக்காம், ரிச்சர்ட் பிரான்சன், ஸ்டீவன் ஸ்பீல்பெர்க் - அவர்கள் அனைவரும் தங்கள் தொழிலின் எல்லைகளைத் தாண்டி தங்கள் சொந்த உரிமையில் பிராண்டுகளாக மாறினர். இருப்பினும், ersatz பிராண்டுகளும் உள்ளன - அதாவது, அவற்றின் பின்னால் எந்த உள்ளடக்கமும் இல்லை, இருப்பினும், கடுமையான அர்த்தத்தில் அவை பிராண்டுகள். அவர்கள் அனைவரும் நன்கு அறியப்பட்டவர்கள் - விட்டலி மிலோனோவ், விளாடிமிர் ஷிரினோவ்ஸ்கி மற்றும் பிற பிராண்ட் மூலதனம் அவர்களின் ஒரே சொத்து.

ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் ஒரு நபருக்கு தனது சொந்த வாழ்க்கையை வடிவமைக்க சுதந்திரத்தின் அடிப்படையில் மகத்தான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. உண்மையில், ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் ஒரு நபரை விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் நடைமுறையில் எந்த வித்தியாசமும் இல்லை. தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கின் சிங்கத்தின் பங்கு வழக்கமான சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், இதன் மூலம் உங்களை ஒரு தயாரிப்பாக அணுகுவது மற்றும் நுகர்வோருக்கு உங்கள் தனிப்பட்ட பயனை தீர்மானிப்பது.

உங்களை ஒரு நிபுணராகவும் உங்கள் திறன்களையும் போதுமான அளவு மதிப்பிடும்போது உங்கள் சொந்த பிராண்டை மேம்படுத்துவதும் உருவாக்குவதும் மதிப்புக்குரியது. நீங்கள் உங்கள் துறையில் சிறந்த நிபுணராக இருந்தால், உங்கள் சகாக்கள் உங்களை ஊக்குவிப்பார்கள். உதாரணமாக, கேள்வி என்றால்: "இந்த கடினமான சிக்கலை தீர்க்க யாரை பரிந்துரைக்கிறீர்கள்? யார் சிறந்தவர் என்று நினைக்கிறீர்கள்? - அவர்கள் உங்களை பரிந்துரைக்கிறார்கள், நீங்கள் சரியான திசையில் செல்கிறீர்கள்.

வெளிப்படையான வெற்றியைப் பெற்ற ஒரு நபர், பிராண்டிங்கின் அடிப்படையில் தானாகவே உயர்ந்த வகைக்கு மாறுகிறார், அதாவது அவர் முற்றிலும் மாறுபட்ட மட்டத்தில் சக ஊழியர்கள் மற்றும் தொழில்முறை உறவுகளின் வேறுபட்ட சமூகத்தால் சூழப்பட்டுள்ளார். நிலையான கருவிகளுக்கு (படம், தகவல் தொடர்பு, தனிப்பயனாக்கம், முதலியன) கூடுதலாக, உங்களைப் பிராண்டிங் செய்வது, கூட்டாளர்கள் மற்றும் சக ஊழியர்களுடன் சிறப்பு தொழில்முறை உறவுகளை உருவாக்குவதன் மூலம் கட்டமைக்கப்படுகிறது, இது உங்கள் வளர்ச்சிக்கு ஊக்கியாக உள்ளது.

ஒரு தொழிலை உருவாக்குவதே உங்கள் குறிக்கோள் என்றால், உங்களை ஒரு தொழில்முறை மற்றும் சிறந்த நிபுணராக நிலைநிறுத்திக் கொள்ளுங்கள், உங்கள் கருத்து கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும் மற்றும் குறிப்பிடத்தக்கதாக இருக்க வேண்டும் என்றால், நீங்கள் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்க வேண்டும். மேலும் நிலையான சுய கல்வி மற்றும் தனிப்பட்ட வளர்ச்சி - அவை உங்கள் இலக்கை அடைய உதவும்.

என் கருத்துப்படி, ஐடி துறையில் தனிப்பட்ட பிராண்டின் சிறந்த உதாரணம் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ். வெளிப்புற மற்றும் தகவல்தொடர்பு இரண்டிலும் வளர்ந்த ஒருங்கிணைந்த பாணியுடன் ஒரு நல்ல தொழில்முறை. கூடுதலாக, நிச்சயமாக, அவர் தனது துறையில் ஒரு தொழில்முறை.

ஒரு நிறுவனம் எப்போதும் ஒரு சுருக்கமான கருத்து. அதன் பின்னால் ஒரு உண்மையான நபர் இருக்கும்போது சிறந்தது. இந்த நபர் பொதுவில் இருந்தால், அவர், உண்மையில், விளம்பர தகவல்தொடர்புகளில் கூறப்பட்ட அனைத்தும் உண்மை என்று உத்தரவாதம் அளிப்பவர். எல்லா பொருட்களும் சேவைகளும் ஒன்றுக்கொன்று மேலும் மேலும் ஒத்ததாகி வரும் நம் காலத்தில் நம்பிக்கை மட்டுமே போட்டி நன்மையாக உள்ளது, மேலும் தரம் இனி ஒரு நன்மை அல்ல, ஆனால் உயிர்வாழ்வதற்கான நிபந்தனை.

மேற்கு நோக்கி மட்டும் பாருங்கள். அங்கு, மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் நீண்ட காலமாக முக்கிய விளம்பர சேனல்களில் ஒன்றாகும். ரஷ்யாவில் இது என்ன அர்த்தம் இல்லை (விளம்பரங்கள் மற்றும் கூப்பன்கள் விநியோகம், ஸ்டோர் செய்திகள்). நான் குறிப்பாக "வயது வந்தோர்" மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி பேசுகிறேன், இதன் குறிக்கோள் நுகர்வோருடன் நம்பகமான உறவை ஏற்படுத்துவது மற்றும் நிறுவனத்தின் உண்மையான பயனுள்ள ஆலோசனையுடன் நிலையான "தொடுதல்கள்" மூலம் நிலையான விற்பனையை நிறுவுவது. எனவே, எந்தவொரு மின்னஞ்சல் பிரச்சாரத்தின் முக்கிய விதிகளில் ஒன்று, அது ஒரு குறிப்பிட்ட நபரிடமிருந்து வர வேண்டும். ஒரு சுருக்க நிறுவனத்திடமிருந்து அல்ல, ஆனால் ஒரு நபரிடமிருந்து. ஆசிரியரின் தனிப்பட்ட கதைகள் அதில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளன (எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, கதைகள் விற்பனையாகும்).

நம்பிக்கையைத் தூண்டுவது எது என்பதைப் பார்ப்பது இங்கே முக்கியம். மேலும் நிபுணத்துவம் மட்டுமே நம்பிக்கையைத் தூண்டுகிறது. அதன்படி, உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது, ​​ஒரு குறிப்பிட்ட துறையில் உங்கள் நிபுணத்துவத்திற்கு முடிந்தவரை சமூக ஆதாரங்களைச் சேகரிப்பதே உங்கள் பணியாகும்: தொழில்துறை ஊடகங்களில் வெளியீடுகள், மாநாடுகளில் பேச்சுகள், உங்கள் சொந்த கல்விச் சேனலைப் பராமரித்தல், அதில் நீங்கள் பல்வேறு தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மதிப்பாய்வு செய்கிறீர்கள். , உங்கள் சாத்தியமான நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியில் தங்கள் செயல்திறனை எவ்வாறு அதிகரிக்கலாம் என்பதைப் பரிந்துரைகளைப் பகிரவும்.

நவீன உலகில், தனிப்பட்ட பிராண்டிங் தன்னை பிராண்டிங் செய்வதைக் காட்டிலும் சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு பகுதியாகவே பார்க்கப்படுகிறது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். வரலாற்றில் ஒரு இடத்தைப் பிடிக்க முயற்சிப்பதை விட உள்நாட்டு தொடக்க நிறுவனங்கள் கூடுதல் முதலீட்டைக் கண்டுபிடிப்பது அல்லது திட்டத்தை நேரடியாக விளம்பரப்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம். இது பெரும்பாலும் ரஷ்யாவில் இந்த சந்தையின் வளர்ச்சியின் நிலை காரணமாகும்.

பல நிலை நட்சத்திர நுட்பம் உள்ளது, அங்கு, நிபந்தனையுடன், அவர்கள் முதலில் அடித்தளங்களை (தணிக்கை) சுத்தம் செய்கிறார்கள், பின்னர் அடித்தளத்தை (வியூகம்) அமைத்து, பின்னர் முக்கிய கருவிகளைப் பயன்படுத்தத் தொடங்குகிறார்கள் (பேக்கேஜிங், மார்க்கெட்டிங், நிபுணர் மேம்பாடு, பொது மற்றும் ஊடக தொடர்பு. )

துரதிர்ஷ்டவசமாக, "புதிதாகத் தயாரிக்கப்பட்ட வேலைகள்" மூலம் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் வணிக தேவதைகளிடமிருந்து பெறப்பட்ட பணம் சுய-PR இல் முதலீடு செய்யத் தொடங்குகிறது என்ற உண்மையை நாங்கள் பெருகிய முறையில் எதிர்கொள்கிறோம். வணிக பீனிக்ஸ் பாணியில் விரைவாக மீட்க முடியும். சில கதாபாத்திரங்கள் தங்கள் ஈகோவைத் தாக்க விரும்புகின்றன, ஏனென்றால் பெரும்பாலும் தனிப்பட்ட முன்னேற்றத்திற்கான இயக்கத்தில் ஆர்வலர்களின் வயது 30 ஆண்டுகளுக்கு மேல் இல்லை, இது தேசத்தின் முழு நிறத்தையும் நீங்கள் காணக்கூடிய மாநாடுகளால் உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் நடைமுறையில் இன்னும் இல்லை. ரஷ்ய தகவல் தொழில்நுட்ப சந்தையில் மிகவும் பிரபலமான பெயர்கள். இது மற்றொரு பிரகாசமான சோப்பு குமிழியை ஒத்திருக்கத் தொடங்குகிறது, அங்கு எல்லாம் அழகாக இருக்கிறது: சமூக வலைப்பின்னல்களில் அவதாரங்கள் முதல் TED பாணி பேச்சுகள் வரை, ஆனால் அது முற்றிலும் அர்த்தமற்றது.

அத்தகைய நபர்களுக்கு நான் விரும்பும் ஒரே விஷயம் என்னவென்றால், துரோவின் வடிவமைப்பில் உள்ள நபர்களை அதிகளவில் உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும், அவர்கள் தனிநபரின் ஆர்வத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கான ஒரு வழியாக செய்தி ஊட்டங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், மேலும் தங்கள் பணியை எப்போதும் மனதில் வைத்திருப்பார்கள். உயர்ந்த குறிக்கோளுக்காக ஏதாவது செய்வதன் மூலம் மட்டுமே தனிப்பட்ட வர்த்தகம் உட்பட சிறப்பான ஒன்றை நீங்கள் அடைய முடியும்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது உள்ளுணர்வாக புரிந்துகொள்ளக்கூடியது ஆனால் வார்த்தைகளில் கருத்தை விளக்குவது கடினம். இது முதலில், உங்கள் ஆளுமை - அது மற்றவர்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறது. உங்கள் ஆளுமை எவ்வளவு அதிகமான நபர்களை பாதிக்கிறது மற்றும் ஊக்குவிக்கிறது, உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட் வேகமாகவும் சிறப்பாகவும் வளரும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டின் வெளிப்புற வெளிப்பாடு உங்கள் தோற்றம் மற்றும் ஒவ்வொரு நாளும் நீங்கள் செயல்படும் விதம், உங்கள் தொழில்முறை. உள் - ஒரு குறிப்பிட்ட நபரை நினைவில் கொள்ளும்போது ஒரு நபரின் தலையில் என்ன படம் மற்றும் உணர்வுகள் தோன்றும்.

உங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் நனவாகவும் ஆழ்மனதுடனும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்கலாம். உண்மையில், அனைவருக்கும் இந்த விஷயம் உள்ளது - ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட், ஆனால் எல்லோரும் அதைப் பயன்படுத்துவதில்லை, குறைந்த எண்ணிக்கையிலான மக்களுடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள். விரும்பிய படத்தை உருவாக்க, நீங்கள் பழைய மற்றும் புதிய அறிமுகமானவர்களுடன் தொடர்புகளை திறம்பட நிறுவ வேண்டும், சமூக வலைப்பின்னல்கள், நிகழ்வுகள், கட்சிகள் மற்றும் தொழில்முறை நிறுவனங்களைப் பயன்படுத்தவும்.

நீங்கள் உங்களுக்காக வேலை செய்ய வேண்டும், ஏனென்றால் ஒரு வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்ட் எந்த சூழ்நிலையிலும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கவும், எப்போதும் மாறிவரும் உலகில் ஒரு ஃபுல்க்ரமாகவும் இருக்க அனுமதிக்கிறது. இறுதியில், முக்கிய நடவடிக்கை மக்கள், அவர்களின் முடிவுகள் மற்றும் விதிகளை செல்வாக்கு செலுத்தி, அவர்களை நடவடிக்கை மற்றும் மாற்றத்திற்கு ஊக்குவிப்பதாகும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டிலிருந்து யார் பயனடையலாம்? உலகை மாற்ற விரும்பும் ஒவ்வொருவருக்கும், தங்களையும், தங்களைச் சுற்றியுள்ளவர்களையும் சிறந்தவர்களாக மாற்ற வேண்டும். நீங்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் உரிமையாளராக இருந்தால், உங்களுக்கு மும்மடங்கு பொறுப்பு உள்ளது: உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட், தொழில்முறை மற்றும் பொறுப்பை ஏற்கும் திறன் ஆகியவை நிறுவனத்தின் திசையைப் பற்றிய உங்கள் புரிதல் மற்றும் குழுவில் உள்ள குழு உணர்வு மற்றும் அதன் உருவத்தைப் பொறுத்தது. வாடிக்கையாளர்களின் பார்வையில் நிறுவனம். ஆனால் அவர்கள் இருக்கும் இடத்தில் தங்க விரும்புபவர்களால் தனிப்பட்ட பிராண்ட் கண்டிப்பாக தேவைப்படாது.

நம்மை ஊக்கப்படுத்துபவர்களைப் பார்ப்போம். நினைவுக்கு வரும் முதல் நபர்கள் நவீன பிராண்ட் நபர்கள்: ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் அல்லது ரிச்சர்ட் பிரான்சன். சமகாலத்தவர்களிடமிருந்து மட்டுமல்ல, கிளாசிக்ஸிலிருந்தும் கற்றுக்கொள்ள விரும்புகிறேன். லில்லியன் ஸ்டான்போர்டை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள் - சிறு வணிகர், இரயில்வே உரிமையாளர், செனட்டர் மற்றும் உலகின் சிறந்த பல்கலைக்கழகங்களில் ஒன்றின் நிறுவனர். ஒரு பிராண்ட் நபர் தனது தொழில்முறை திறன்கள், தொடர்புகள், பார்வை மற்றும் மதிப்புகள் மூலம் தனது பெயரை வெளிப்படுத்தியவர்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் இரண்டு அளவுருக்களால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது - அடைய மற்றும் நற்பெயர். “உன்னை யாருக்குத் தெரியும்?” என்ற கேள்விக்கான பதில் ரீச். புகழ் - "அவர்கள் உங்களைப் பற்றி என்ன நினைக்கிறார்கள்?" உதாரணமாக, Chikatilo பிராண்ட் ரஷ்யாவின் வயது வந்தோரில் கிட்டத்தட்ட 100% கவரேஜ் உள்ளது - ஆனால் அதன் நற்பெயர் சமமாக உள்ளது. "அலெக்ஸி அப்ரிகோசோவ்" என்ற பிராண்ட் ஒரு சிறிய வரம்பைக் கொண்டுள்ளது (நீங்கள் இந்த பெயரை முதன்முறையாகக் கேட்கிறீர்கள் என்று பத்துக்கு ஒன்று), ஆனால் அதை அறிந்தவர்களில், கல்வியாளரும் நோபல் பரிசு பெற்றவருமான ஏ.ஏ. அப்ரிகோசோவின் நற்பெயர் மிக அதிகம்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் எங்கே தேவை? இரண்டு நிபந்தனைகளில் ஏதேனும் ஒன்று பூர்த்தி செய்யப்பட்டால்: 1) அதிக போட்டி அல்லது 2) தெரிந்த மற்றும் அறியப்படாத நிபுணரின் கட்டணத்தில் பத்து அல்லது நூற்றுக்கணக்கான முறை "பரவல்". முதலில், இவை இரண்டு பகுதிகள் - கலை மற்றும் தொழில்முறை சேவைகள்.

மாலேவிச் வரைந்த “கருப்பு சதுக்கம்” மில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் செலவாகும் - நீங்கள் அப்படி ஏதாவது வரைந்தால், நீங்கள் ஓவியத்தை 20 டாலர்களுக்கு கூட விற்க முடியாது. ஒரு புகழ்பெற்ற மருத்துவர் அல்லது வழக்கறிஞரின் ஆலோசனைக்கு ஒரு சாதாரண நிபுணரின் ஆலோசனையை விட நூறு முதல் இருநூறு மடங்கு அதிகமாக செலவாகும். உலகின் தலைசிறந்த வயலின் கலைஞர்களில் ஒருவரான ஜோஷ் பெல், ஒரு நிலத்தடிப் பாதையில் ஸ்ட்ராடிவாரிஸ் இசையை வாசித்தபோது, ​​அவரைப் பார்வையால் யாரும் அடையாளம் காணவில்லை, அவர் தனது வழக்கமான நடிப்புக்கு $10,000 அல்ல, ஆனால் $32.17 மட்டுமே பெற்றார்.

உங்களின் சொந்த தனிப்பட்ட பிராண்ட் கொள்கையை வைத்திருப்பது முற்றிலும் அவசியம்; கார்ப்பரேட் சூழலில் தொழில் செய்யும் நபருக்கு தனிப்பட்ட பிராண்ட் வைத்திருப்பது நல்லது, மேலும் ஒரு தொழில்முனைவோர் அதை வைத்திருப்பது மிகவும் நல்லது.

உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த, நீங்கள் முதலில் பிராண்டின் அடித்தளத்தை உருவாக்க வேண்டும் - நீங்கள் யாருக்காக, யாருக்காக இருக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். இது மிகவும் எளிதானது அல்ல, ஏனென்றால் சிந்திக்க நிறைய விவரங்கள் உள்ளன. முஹம்மது அலி மற்றும் மைக் டைசன் இரண்டு அமெரிக்க கருப்பு குத்துச்சண்டை வீரர்கள், இரண்டு உலக சாம்பியன்கள், ஆனால் அவர்களின் பிராண்டுகள் எவ்வளவு வித்தியாசமானது என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.

உங்களைப் பற்றி நீங்கள் என்ன தோற்றத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் உருவாக்க முடிந்ததும், நீங்கள் ஒரே நேரத்தில் இரண்டு பிராண்ட் அளவுருக்களிலும் வேலை செய்ய வேண்டும் - அடைய மற்றும் நற்பெயர். உங்கள் வரவை அதிகரிக்க, நீங்கள் ஊடகங்களுடன் ஒத்துழைக்க வேண்டும், சமூக வலைப்பின்னல்களில் செயலில் இருக்க வேண்டும், புத்தகங்களை எழுத வேண்டும் மற்றும் நிகழ்வுகளில் மேடையில் பேச வேண்டும்.

ஒரு நற்பெயரைக் கட்டியெழுப்ப, ஒருபுறம், "பிராண்ட் சான்றுகளை" குவிப்பது அவசியம் (எடுத்துக்காட்டாக, முடிக்கப்பட்ட திட்டங்கள், பெறப்பட்ட விருதுகள், மதிப்புரைகள் மற்றும் பரிந்துரைகள் போன்றவை) - மறுபுறம், தனித்து நிற்க வேண்டும். ஆடம்பரமான மற்றும் அசாதாரணமான ஒன்றாக இருப்பதன் மூலம் கூட்டத்தில் இருந்து. அனடோலி வாஸர்மேனைத் தவிர - “சொந்த விளையாட்டு” என்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியின் எத்தனை கிராண்ட்மாஸ்டர்களை நீங்கள் நினைவில் வைத்திருக்க முடியும் என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்? ஆனால் அவர்களில் மேலும் 20 பேர் இருந்தனர்.

நான் ஆஃப்லைன் வணிகத்திலிருந்து மிகவும் சிரமத்துடன் ஆன்லைன் சட்டத் துறைக்கு மாறினேன், ஆனால் எனது தனிப்பட்ட பிராண்ட் இங்கும் அங்கும் வேலை செய்கிறது. எங்கள் அவதானிப்பின்படி, வழக்கறிஞர்கள், வழக்கறிஞர்கள் மற்றும் பல்வேறு தொழில்முறை ஆலோசகர்கள் தங்கள் மாணவர் நாட்களில் இருந்து ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கி மேம்படுத்துவதில் ஈடுபட வேண்டும். சட்ட வணிகத்தில், ஒரு சட்ட நிறுவனத்தின் தனிப்பட்ட பிராண்டையும் ஒரு வழக்கறிஞரின் பிராண்டையும் பிரிப்பது வழக்கம்; வழக்கறிஞர்கள் நிறுவனத்திலிருந்து நிறுவனத்திற்கு நகர்கிறார்கள் அல்லது புதிய சட்ட நிறுவனங்களை உருவாக்குகிறார்கள், மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் அவர்களுடன் கைகோர்த்துச் செல்கிறார்கள்.

சட்ட நிறுவனங்கள் தங்கள் பதிவுசெய்யப்பட்ட கூட்டாளிகளின் பெயர்களால் ஏன் அழைக்கப்படுகின்றன என்று பலர் அடிக்கடி முரண்பாடாகவும் குழப்பமாகவும் உள்ளனர். ஆம், ஏனெனில் நிபுணரின் தனிப்பட்ட பிராண்ட் நிறுவனத்திற்கு சாதகமாக வேலை செய்கிறது.

ஒரு முறையான பார்வையில், கட்டமைக்கப்பட்ட தனிப்பட்ட பிராண்ட் எப்போதும் அதிக கட்டணம், சில சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதில் வழக்கறிஞர்களின் நிபுணத்துவம் மற்றும் பரிந்துரைகள் மற்றும் மதிப்புரைகளின் குறைபாடற்ற பாதை ஆகியவற்றை வாடிக்கையாளர்களால் தெளிவாகப் புரிந்துகொள்வதைக் குறிக்கிறது. மேலும், ஒரு நிபுணரின் போட்டி வெற்றிகரமான வழக்குகளை யாரும் நினைவில் வைத்திருக்க மாட்டார்கள் என்ற எண்ணத்தை ஒருவர் பெறலாம், ஆனால் அவருடைய பணி மிக உயர்ந்த தரம் மற்றும் நெருப்பு என்று எங்காவது கேட்டது போல. அதாவது, அகநிலை மற்றும் உணர்ச்சி மதிப்பீடு மேலோங்கி உள்ளது மற்றும் பரிந்துரைகள் அல்லது வாய் வார்த்தை என்று அழைக்கப்படுவது நன்றாக வேலை செய்கிறது.

கூடுதலாக, ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டின் உரிமையாளர் எல்லா நேரத்திலும் வேலை செய்வது மட்டுமல்லாமல், அவர் தொண்டு கோல்ஃப் போட்டியின் சாம்பியனாகவும் இருக்கிறார், சோவியத் பிரச்சார சுவரொட்டிகளை சேகரிப்பார், தனது சொந்த காட்டில் அணில்களை வளர்க்கிறார், படகு ஓட்டுவதில் மகிழ்கிறார், அல்லது செலோ விளையாடுகிறார், மற்றும் பல. .

ஒரு நிபுணர் தொழில்முறை சமூகத்தில் ஒரு பிராண்ட் இல்லை என்றால், அவரது விதி ஒரு பொதுவாதியாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் அனைத்து விஷயங்களையும் எடுத்துக்கொள்வது, தெருவில் இருந்து குளிர்ந்த வாடிக்கையாளர்களுடன் பணியாற்றுவது, இலவச ஆலோசனைகளை வழங்குவது, சேவை விலைகளுக்கு ஆட்சேபனைகளுடன் வேலை செய்வது மற்றும் தள்ளுபடிகள் வழங்குவது. அதே நேரத்தில், அனைத்து தனிப்பட்ட பிராண்டுகளும் வெவ்வேறு தனிப்பட்ட குணாதிசயங்களைக் கொண்டுள்ளன என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான கருவிகள் நபரின் குறிக்கோள்களைப் பொறுத்து மிகவும் வேறுபட்டவை. தொழில்முறை மாநாடுகளில் நிபுணர் விளக்கக்காட்சிகள், கூட்டு நிகழ்வுகள் மற்றும் கருப்பொருள் வட்ட அட்டவணையில் பங்குதாரர்களுடன் விளக்கக்காட்சிகள், அத்துடன் உங்கள் சொந்த புத்தகத்தை எழுதுதல் ஆகியவை இதில் அடங்கும். .

தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவது பல்வேறு நிறுவனங்களின் மேலாளர்களுக்கு அவர்களின் அங்கீகாரம், சந்தை மதிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தின் சேவைகளுக்கான தேவையை அதிகரிப்பதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, நாங்கள் மேலாண்மை செயல்திறனைப் பற்றி பேசுகிறோம் என்றால், பல சுயசரிதை பெஸ்ட்செல்லர்களின் ஆசிரியரான அமெரிக்க மேலாளர் (மேலாளர்) லீ ஐகோக்கா உடனடியாக நினைவுக்கு வருகிறார். அவர் ஃபோர்டின் தலைவராகவும், கிறைஸ்லர் கார்ப்பரேஷன் குழுவின் தலைவராகவும் இருந்தார். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு பயனுள்ள தனிப்பட்ட பிராண்ட் வணிகச் சிக்கலைத் தீர்ப்பதற்கான ஒரு கருவிக்கும் அதை திறம்பட கையாளும் இந்தக் கருவியின் ஆசிரியருக்கும் இடையே நேரடி தொடர்பை உருவாக்குகிறது.

தனது நிறுவனத்தின் வளர்ச்சிக்கும் தனது சொந்த வளர்ச்சிக்கும் தெளிவான உத்தி இல்லாத மேலாளர் தனிப்பட்ட வர்த்தகத்தில் ஈடுபடக்கூடாது. தெளிவான நோக்கம் மற்றும் உள்ளடக்கம் இல்லாத தகவல்தொடர்புகளைத் தொடங்க முயற்சிப்பதை விட மோசமான எதுவும் இல்லை. தனிப்பட்ட பிராண்டின் இத்தகைய வளர்ச்சி அதன் உரிமையாளரை எங்கும் வழிநடத்தாது மற்றும் தகவல் துறையில் எதிர்மறையை மட்டுமே உருவாக்கும். அபிவிருத்தி உத்தி மற்றும் தகவல்தொடர்பு உள்ளடக்கத்தின் வடிவத்தில் எந்த மையமும் இல்லை என்றால், தனிப்பட்ட பிராண்டின் மீது உங்களுக்கு அதிக நம்பிக்கை இருக்கக்கூடாது. இந்த கூறுகள் இல்லாமல், ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் இருக்க முடியாது.

எந்தவொரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையும் ஒரு பிராண்டாக இருக்கலாம், ஆனால் ஒரு நபர் விதிவிலக்கல்ல என்ற உண்மைக்கு நாங்கள் பழக்கமாகிவிட்டோம். நவீன சூழ்நிலையில், தனிப்பட்ட பிராண்ட் கேரியர்கள் துண்டு பொருட்களாக கருதப்படுகின்றன. பெரிய பெயரும், மாசற்ற புகழும் உள்ளவர்கள் சந்தையில் வாங்கப்படுகிறார்கள். நிறுவனங்கள் அவர்களுக்காக போராடுகின்றன, அவர்கள் சலுகைகளால் தாக்கப்படுகிறார்கள், அவர்களுக்கு மரியாதை மற்றும் புகழ் உள்ளது. தனிப்பட்ட பிராண்ட் அரசியல்வாதிகள் மற்றும் நிகழ்ச்சி வணிக நட்சத்திரங்களுக்கு மட்டுமல்ல. இவர்கள் மேலாளர்கள் மற்றும் வணிகர்கள். ஒலெக் டிங்கோவ், ஆர்டெமி லெபடேவ், ஆண்ட்ரி கோர்குனோவ் மற்றும் பலர் போன்ற பிரபலமான நபர்கள் இவர்கள்.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது மற்றவர்களின் மனதில், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் மனதில் உருவாகும் ஒரு படம். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இது உங்கள் ஆளுமையைச் சுற்றி உருவாக்கப்படும் ஒளி.

தனிப்பட்ட பிராண்ட் வைத்திருப்பது உங்களை என்ன செய்ய அனுமதிக்கிறது? எப்போதும் வித்தியாசமானது. தனிப்பட்ட பிராண்ட் ஒரு பெரிய தொழில் வாய்ப்பைக் குறிக்கிறது; நிறுவனங்கள் அத்தகைய நபர்களைப் பார்த்து அவர்களைப் பெற விரும்புகின்றன. பிராண்டாக இருப்பவர் தனக்கென ஒரு நல்ல விலையை நிர்ணயித்துக்கொண்டு, தனக்கு எதுவுமே தகுதியில்லை, அதைத் தரமுடியும் என்ற மனோபாவத்தில் வாழலாம். மக்கள் - பிராண்டுகள் அங்கீகரிக்கப்படுகின்றன, மக்கள் அவர்களைப் பற்றி பேசுகிறார்கள், அவர்கள் பற்றி எழுதுகிறார்கள். அத்தகையவர்களை முன்மொழிவுகளுடன் அணுகுகிறார்கள், அத்தகையவர்களுக்கு வேலைகள் வழங்கப்படுகின்றன. அவர்கள்தான் புதிய அழைப்புகளைப் பெறுகிறார்கள், புதிய வாய்ப்புகளைத் திறக்கிறார்கள். ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் கூடுதல் மதிப்பை உருவாக்குகிறது, அதற்காக வாடிக்கையாளர்கள் அதிக பணம் செலுத்த தயாராக உள்ளனர்.

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கத் தொடங்கும் போது, ​​நீங்களே 4 எளிய கேள்விகளைக் கேட்க வேண்டும்:

1. "என்னைப் பற்றி யார் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்?"
2. "அவர்கள் ஏன் என்னைப் பற்றி தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்?"
3. "என்னைப் பற்றி அவர்களுக்கு என்ன தெரியும்?"
4. "அவர்கள் என்னைப் பற்றி எப்படி கண்டுபிடிப்பார்கள்?"

உடைகளை மாற்றுவதன் மூலமோ அல்லது ஒருவித முகமூடியை அணிவதன் மூலமோ மட்டுமே வெற்றியை அடைய முடியாது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். இது பொய். ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும் போது, ​​நீங்கள் மற்றவர்களுக்கு தெரிவிக்கும் விஷயங்களுடன் ஒத்துப்போக வேண்டும்; தனிப்பட்ட வர்த்தகத்தில் ஏமாற்றுவதற்கு இடமில்லை. முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், உங்களைப் பற்றிய சரியான யோசனை மற்றும் உங்கள் குணாதிசயங்கள், உங்கள் தனித்துவம் மற்றும் அதை சிறந்த வெளிச்சத்தில் வழங்குவது. இலக்கு பார்வையாளர்களை அடையாளம் காணும் விநியோக அளவு உலகளாவிய, நகரம், பிராந்தியம், மாவட்டம் போன்றவையாக இருக்கலாம். உங்கள் பிராண்டின் தேவையற்ற நுகர்வோரை நீங்கள் குறிவைக்கக் கூடாது.

உங்கள் தயாரிப்பின் நுகர்வோரின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் (அதாவது, நீங்கள்) அடையாளம் காணப்பட்டு அதன் தேவைகள் அடையாளம் காணப்பட்டால், உங்கள் அம்சங்களையும் சிறந்த அம்சங்களையும் முன்னிலைப்படுத்தத் தொடங்கலாம்.

உங்கள் சொந்த உருவம், நடை, நடத்தை ஆகியவற்றை உருவாக்குவது அவசியம், ஆனால் இவை அனைத்தும் உங்கள் பிராண்டை எவ்வாறு முன்வைக்க வேண்டும் என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு செய்யப்பட வேண்டும், அதனால் அது தேவைப்படுவதால் (நீங்கள் எப்படி இருக்க வேண்டும், மக்களுடன் எவ்வாறு தொடர்புகொள்வது, என்ன கொள்கைகள் இருக்க வேண்டும், முதலியன) . நீங்கள் தெளிவாக உங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள வேண்டும், மற்றவர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ள வேண்டும் மற்றும் உங்கள் நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு குறிப்பிட்ட இடத்தைப் பிடிக்க வேண்டும். தனிப்பட்ட வர்த்தகத்திற்கான திறவுகோல் தனித்துவம். உங்களை தனித்து நிற்கச் செய்யும் சிறப்பு ஒன்று இருக்கிறது, நீங்கள் தனிப்பட்டவர் என்பதை நீங்கள் மற்றவர்களை நம்ப வைக்க வேண்டும். தனிப்பட்ட பிராண்டிங் உங்கள் சிறந்த அம்சங்களின் உதவியுடன் உங்களை ஊக்குவிக்கும், எனவே நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும் - மற்றவர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்துவது எது, நீங்கள் எதைச் சிறப்பாகச் செய்கிறீர்கள், நீங்கள் எதில் அதிக திறமைசாலி? உங்களை கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்க வைப்பது எது. உங்கள் நல்ல அம்சங்கள் மட்டும் உங்களை விற்க முடியாது. அது முரட்டுத்தனம், நடை, கடுமை, விற்கும் திறன், எதிர்மறையான தோற்றம், ஓரின சேர்க்கைக்கான நோக்குநிலை கூட இருக்கலாம். பிரபலமான நபர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் சொந்த "தந்திரத்தை" கொண்டுள்ளனர் - அது ஒரு தொப்பி, நடத்தை பாணி, சில பொதுவான சொற்றொடர் போன்றவை. உங்களைப் பற்றிய சிறப்பு என்ன, என்ன பண்புக்கூறுகள் மிகவும் தனித்து நிற்கின்றன என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.

வாங்குபவர்களுக்கே பண்புக்கூறுகளின் முக்கியத்துவத்தின் அளவைத் தீர்மானிக்க வேண்டியது அவசியம். இதைச் செய்ய, நீங்கள் பின்வருவனவற்றைச் செய்ய வேண்டும்:

• விரும்பிய வேலைக்கு (முதலாளிகளுக்கு) தேவையான பண்புகளை (அம்சங்கள், குணங்கள்) எழுதுங்கள்
• நேர்காணல் நண்பர்கள், அறிமுகமானவர்கள் (முன்னுரிமை நிபுணர்கள்). அவர்களின் கருத்துப்படி, ஒரு நிபுணருக்கு என்ன குணங்கள் இருக்க வேண்டும் என்பதைக் கண்டறியவும்.
• பண்புக்கூறுகளின் பட்டியலை எழுதி தரவரிசைப்படுத்தவும், அவற்றில் முக்கிய 4-6ஐ முன்னிலைப்படுத்தவும்

முன்னதாக "தனிப்பட்ட பிராண்ட்" என்ற கருத்து பெரும்பாலும் அரசியல்வாதிகள் மற்றும் ஷோ பிசினஸ் நட்சத்திரங்களுக்கு மட்டுமே குறிப்பிடப்பட்டிருந்தால், இப்போது வணிகம், தொழில், ஃப்ரீலான்சிங், படைப்பாற்றல் மற்றும் பலவற்றில் தனிப்பட்ட பிராண்டிங் பற்றி பேசலாம். பல ஆபத்துகளும் உள்ளன. ஒரு நபர் - ஒரு பிராண்ட், ஒரு நிறுவனத்திற்குள் நுழைவது வெறுமனே அதில் கரைந்துவிடும்; கார்ப்பரேட் தரநிலைகள் அவர் மீது தங்கள் அடையாளத்தை விட்டுவிடும். அத்தகைய சூழ்நிலையில், ஒரு ஃப்ரீலான்ஸராக இருப்பது பயனுள்ளதாக இருக்கும். இந்த வழியில், ஒரு பெரிய பெயர் இழக்கப்படாது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்டின் ஒரு பகுதியாக மாறும் வாய்ப்பு மறைந்துவிடும் ... ஒரு நிறுவனத்தின் தனிப்பயனாக்கம் கூடுதல் வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது, குறிப்பாக வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளும் சந்தர்ப்பங்களில். ஒரு நிறுவனம் தனிப்பயனாக்கப்பட்டால், மேலாளரின் நற்பெயர், அவரது நற்பெயரின் மீது ஒரு பந்தயம் கட்டப்படுகிறது. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட நிறுவனங்களின் மீதான நம்பிக்கை, அவர்களின் பெயரில் முதல் மற்றும் கடைசிப் பெயர் இருக்கும் போது, ​​மற்ற நிறுவனங்களை விட அதிகமாக இருக்கும்.

உங்கள் பார்வையாளர்களின் மனதில் ஒரு தனித்துவமான மற்றும் நிலையான பிம்பம் உருவாக, நீங்கள் அவசியம் அதை ஒத்திருக்க வேண்டும். உங்களுக்கு நிலைத்தன்மை தேவை, முரண்பாடுகள் இல்லை, இதனால் வார்த்தைகள் யதார்த்தத்திற்கும் உங்கள் நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளுக்கும் ஒத்திருக்கும். ஒரு மிக முக்கியமான விவரம் தரம், ஒரு நபரின் கருத்து மற்றொருவரின் கருத்து மூலம் உறுதிப்படுத்தப்படும் போது - ஒரு நற்பெயர் உருவாக்கப்படுகிறது. வெவ்வேறு நபர்களின் தலையில் பிராண்ட் வித்தியாசமாக உருவானால், ஒட்டுமொத்த உருவமும் அழிக்கப்படுகிறது.

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும் கருத்து:

கருத்து இதுபோல் தெரிகிறது:

• அதன் தெளிவான நிலைப்பாடு (அத்துடன் நுகர்வோர் கருத்துக்களின் ஸ்திரத்தன்மையை பராமரித்தல், நவீனமாக அவர்களின் தேவைகளில் ஏற்படும் மாற்றங்களுக்கு பதிலளிப்பது) உட்பட மிக முக்கியமான நுகர்வோர் பண்புகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்குவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது இந்த கருத்து.
• அடுத்த படி, தயாரிப்புக்கான பிராண்ட் இணைப்பை உருவாக்குவது (பேக்கேஜிங், படம், பிராண்ட் பண்புக்கூறுகள்). சாக்லேட் ரேப்பர்களை உருவாக்குவது என்று சொல்ல மற்றொரு வழி. நுகர்வோர் ஆரம்பத்தில் மிட்டாய் ரேப்பர்களை வாங்குகிறார்கள், தயாரிப்பு அல்ல. ஒரு அழகான ரேப்பர் என்றால் தயாரிப்புக்கு கவனம் செலுத்தப்படுகிறது.
• பின்னர் அதன் விநியோகம், இது மிகவும் முக்கியமானது. இவை வெகுஜன தகவல்தொடர்புகள் மற்றும் சாத்தியமான நுகர்வோருடன் தொடர்பை தொடர்ந்து பராமரித்தல், அத்துடன் இலக்கு மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் அங்கீகாரத்தை உறுதி செய்தல்.
• பிராண்டிங்கின் உச்சம் புராண வடிவமைப்பு, அதாவது. - கட்டளைகள், கட்டுக்கதைகள், புனைவுகள், நிகழ்வுகள், கேட்ச்ஃப்ரேஸ்கள் வடிவத்தில் பிராண்டின் விளக்கக்காட்சி.

தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும் போது, ​​தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கிற்கான அணுகுமுறை வழக்கமான பிராண்டிங்கைப் போலவே இருக்க வேண்டும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது மதிப்பு. நுகர்வோரின் பார்வையில், ஒரு பொருளை வாங்கும் போது, ​​அது அழகான பேக்கேஜிங், நன்கு அறியப்பட்ட பெயர், நுகர்வோர் குணங்கள் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், மேலும் அது சாத்தியமான நுகர்வோர் இருக்கும் இடங்களில் விற்கப்பட வேண்டும். தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கில் படத்தை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான வாய்ப்புகள் மிகக் குறைவு என்று எப்போதும் தெரிகிறது. உண்மையில் இது உண்மையல்ல. தனிப்பட்ட வர்த்தக அட்டைகள் மற்றும் தனிப்பட்ட லோகோ, முதல் மற்றும் கடைசி பெயரைக் குறிப்பிடும் லெட்டர்ஹெட்கள் கூட அடங்கும்; தனிப்பட்ட பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த நிறைய வாய்ப்புகள் உள்ளன.

பிராண்டிங் என்பது ஒரு தயாரிப்புக்கு சில பிராண்ட், பட அம்சங்கள், அதை தனித்து நிற்கச் செய்வது. கீழே உள்ள பட்டியல் முழுமையடையவில்லை மற்றும் நீண்ட காலத்திற்கு தொடரலாம்.

• தோற்றம், உடல் பண்புகள்
• ஆடை மற்றும் பாகங்கள் (கடிகாரம், பாக்கெட் கணினி, மொபைல் போன், ஆடை, சிகை அலங்காரம் போன்றவை).
• தொடர்புகள் (பேச்சு அம்சங்கள்)
• தொடர்பு படிவங்கள் (இணையதளம், மின்னஞ்சல், தொலைபேசி எண் போன்றவை)
• தனிப்பயனாக்குதல் கருவிகள் (வணிக அட்டை, தனிப்பட்ட லோகோ, கையொப்பம், முழக்கம் போன்றவை)

உங்கள் பிராண்ட் உயர் மட்டத்தில் இருக்கவும், பிராண்டின் மீதான அணுகுமுறை மற்றவர்களை விட அதிக அளவில் இருக்கவும், எல்லாவற்றையும் உயர் தரம் மற்றும் சிந்தனையுடன் செய்ய வேண்டும். நாம் இல்லாத நேரத்தில் நமக்கு என்ன விற்கிறது என்பதில் கவனம் செலுத்துவது மிகவும் முக்கியம் - இது ஒரு வணிக அட்டை, இணையதளம், லோகோ, புகைப்படம், கோஷம் போன்றவை. தொடர்பு இல்லாத நிலையில் இதுவே நம்மைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும். வணிக அட்டையாக இருந்தால், அது மோசமாகத் தோன்றக்கூடாது, மோசமான காகிதத்தால் செய்யப்படக்கூடாது. வணிக அட்டையில் அழகான தொலைபேசி எண், ஒரு குறுகிய ICQ எண், ஒரு படைப்பு வடிவமைப்பு மற்றும் வணிக அட்டை குளிர் காகிதத்தில் செய்யப்பட்டிருந்தால் - இது உங்கள் படத்தை கெடுக்காது, அது மட்டுமே விளையாடும். நீங்கள் ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டை உருவாக்கும்போது, ​​அதை நன்றாகச் செய்ய வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, இலவச ஹோஸ்டிங்கில் மலிவான தனிப்பட்ட வலைத்தளம் உங்களுக்கு எந்த நன்மையும் செய்யாது. தளம் ஒரு தீவிர வடிவமைப்பு மற்றும் தொடர்ந்து புதுப்பிக்கப்பட்டால், இது உங்கள் நிலையை வலியுறுத்தும் மற்றும் உங்களுக்காக விளையாடும். ஹானர்ஸ் டிப்ளோமா, உங்களுடன் நேர்காணல், உங்கள் கட்டுரைகளின் வெளியீடு, முதலியன - இதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், பயன்படுத்தவும். உங்கள் சாதனைகள் உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை நிறைவு செய்கின்றன; இதுபோன்ற உண்மைகள் உங்கள் நிலையை அதிகரிக்கின்றன; நீங்கள் இனி மற்றவர்களைப் போல் உணர மாட்டீர்கள்.

எங்கள் சகாக்களும் எங்களை விற்கிறார்கள். முதலில், மக்களுக்கு ஒரு நபர் தேவைப்பட்டால், அவர்கள் பரிந்துரைகளையும் மற்றவர்களின் கருத்துக்களையும் கேட்கிறார்கள். நீங்கள் உங்களை விற்கிறீர்கள், உங்களிடமிருந்து வரும் தகவல்கள் வாங்குபவர்களால் மட்டும் தக்கவைக்கப்படுவதில்லை, அது மற்றவர்களை சென்றடைகிறது, பின்னர் மற்றவர்களையும் சென்றடைகிறது. இது ஒரு "வைரஸ்" என்று அழைக்கப்படலாம், மேலும் தகவல்தொடர்புகளை பராமரிப்பது ஒரு போதை தவிர வேறில்லை. அதன்படி, உங்களுக்கு நல்ல நற்பெயரும் வெற்றியும் இருந்தால், அவர்கள் உங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பார்கள். ஒரு பிராண்ட் உருவாகும்போது, ​​உங்கள் நிலை அதிகரிக்கிறது, மேலும் உங்கள் பணிக்காக நீங்கள் அதிகமாகக் கோரலாம், பிராண்டிற்கு நீங்கள் பணம் வசூலிக்கலாம். நீங்கள் வேறு விலைப் பிரிவுக்கு செல்லலாம்.

ஆனால் நினைவில் கொள்ளுங்கள், நீங்கள் ஒரு பிராண்டாக இருந்தால், நீங்கள் செய்யும் எந்த தவறும், எந்த தோல்வியும் 10 மடங்கு வேதனையாக உணரப்படும். நீங்கள் குழப்பினால், மக்கள் அதைப் பற்றி அறிந்து கொள்வார்கள், கெட்ட வதந்திகள் பரவும்.

முடிவில், இலக்கை அடைவதற்கான ஒரு மூலோபாயத்தை நீங்கள் வெறுமனே கோடிட்டுக் காட்ட வேண்டும் என்பதை நான் கவனிக்க விரும்புகிறேன். நீங்கள் ஒரு பிராண்டாக இருக்க விரும்பினால், தனிப்பட்ட பிராண்டின் உருவாக்கத்தை எவ்வாறு அடைவது என்பது குறித்த செயல்களின் படிப்படியான திட்டத்தை உங்களுக்கு வழங்கவும். உங்களிடம் ஏற்கனவே ஒரு மேம்பாட்டு உத்தி இருந்தால், அதற்கு கண்டிப்பாக பிராண்ட் மேலாண்மை தேவை!

நினைவில் கொள்ளுங்கள்! ஆரம்பத்தில் நாங்கள் எங்கள் பிராண்டிற்காக வேலை செய்கிறோம், பின்னர் அது எங்களுக்கு வேலை செய்கிறது!